8 月 18 日深夜，# 疯狂小杨哥杭州办公总部出租 #、# 三只羊回应杭州办公总部出租 #等消息冲上多个平台热搜。
据南方 / 都市报获悉，是有人在朋友圈发布了一则租赁信息，内容上写着 ” 疯狂小杨哥杭州办公总部出租，整层 2000 平精装交付，租金美丽 “。对此，三只羊集团方面回应称，公司即将搬迁，新地址位于杭州市西湖区。
2023 年 4 月 12 日，” 疯狂小杨哥 ” 在杭州萧山区钱江世纪城博地中心的直播基地高调开业，据媒体当时报道，三只羊直播基地租下的是博地中心 C 座 38 层整层，约 2000 平方米左右。
然而，仅一年有余，三只羊集团便宣布迁址，这不仅让外界对直播电商的持续繁荣产生疑问，也引发了业界对于成本控制、业务布局调整及行业竞争加剧的深入探讨。
有业内人士认为，在商业地产租金高昂的背景下，三只羊的搬迁或许是对运营成本的重新评估与优化，但同时也是整个直播电商行业动态的一个缩影。三只羊作为行业内的佼佼者，其战略调整无疑将影响行业的风向标，预示着更加注重精细化运营和可持续发展策略的行业趋势。
企查查显示，合肥三只羊网络科技有限公司成立于 2021 年 3 ⽉。在发展过程中，三只羊建立了以大、小杨哥为核心，小黄、七老板、嘴哥、乔妹、卓仕琳等头部主播的矩阵。
位于合肥的三只羊集团总部大楼。图片来源：视觉中国
据公开数据，2022 年，三只羊直播带货产值逾百亿元，抖音交易额 60 亿元左右，经营服务收入 8.6 亿元，仅纳税就高达 2.5 亿元。2023 年直播带货产值预估超 300 亿元，经营服务收入达 15 亿元，纳税预计超 4.5 亿元。
据证券时报，作为明星 MCN 机构之一，三只羊今年以来争议不断。
3 月 15 日，安徽东辉食品被央视 3 · 15 晚会曝光使用劣质槽头肉生产梅菜扣肉。3 月 16 日，打假人王海发布微博称，” 疯狂小杨哥 ” 直播间就曾销售安徽东辉食品生产的 ” 御徽缘梅菜扣肉 “。3 月 18 日，三只羊网络在公司微博发布说明称，针对网上热议的公司推广销售安徽东辉食品生产的 ” 御徽缘梅菜扣肉 ” 涉嫌违规使用槽头肉原料事件，公司第一时间安排专班核查，于 3 月 15 日当晚启动消费者登记，并陆续开始先行垫付退款。
6 月 20 日，据媒体报道，有男子称头部网红疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的，生肖茅台瓶盖可以拔下来把酒换走。根据第三方鉴定机构的鉴定结果，32 瓶茅台酒中有 13 瓶已被拔过头，还有 7 瓶使用了假瓶盖和假喷码。
对此，6 月 21 日，三只羊网络发布声明称，公司一直在直播间为消费者推广正品茅台酒，所售商品从未发生过官方鉴定为假酒的案例。鉴定茅台酒应按茅台官方公布的打假维权电话到官方鉴定机构鉴别真伪，任何第三方鉴定机构的鉴定结果不具有权威性和法效性。如在直播间购买的茅台酒出现经官方鉴定为假冒产品的情形，公司会按相关法律法规的规定先行赔付消费者，并严格追究销售商的法律责任。
此前的 6 · 18 期间，小杨哥仅在个人账号开播 1 场。据蝉妈妈数据，小杨哥已跌出抖音达人带货榜单（5 月 24 日— 6 月 18 日）前十，排在第 20 名。除了小杨哥，三只羊旗下主播均没有上榜。
据界面 / 新闻，三只羊自去年下半年就开始布局出海，今年步伐加快。该公司将出海首站放在新加坡，于今年 1 月与新加坡某达人进行的首场合作直播，创下 TikTok 电商板块在该地区的新纪录，登上本地榜第一。
三只羊 CEO 杜刚此前表示，出海的三个关键因素是本地的达人、产品和用户。而现阶段，MCN 机构做的事情是将已有的经验和服务能力复制到海外。
近日，有消息称，物流服务运营商极兔速递与三只羊集团在合肥正式签署了全球战略合作协议。根据协议，极兔速递将与三只羊集团进一步巩固和发展其在中国区的基础业务，并开拓东南亚及全球业务合作新模式。据了解，双方将共同开发新的物流解决方案，针对直播电商等新兴业务模式，提升从供应链到终端配送的整体效率和服务质量。
此番和 ” 东南亚出海第一股 ” 极兔速递达成合作，意味着其 ” 同盟者 ” 阵营进一步扩大。在出海东南亚之后，三只羊也计划拓展北美市场，这与极兔速递的步调一致。
不过，多位行业人士透露，即使平台和 MCN 都在加大投入，直播电商出海面临的挑战依然不小。海外市场的国情不同于国内，培养消费者直播购物的习惯需要时间，物流和仓库的搭建也非一日之功。
基于此，MCN 出海的思路无法照搬国内的扩张策略。诸多机构从孵化主播、签约达人起家，但这一方式在海外暂时无法奏效。
编辑| 王月龙 杜波
