文 | 太平洋科技
国庆前最后一天，着实是红得晃眼，23 号还在考虑要不国庆不出门了，27 号想着能去趟三亚，30 号就开始查欧洲机票了。
言归正传，国庆有人忙着人挤人，也有人窝在家里追起攒了许久的电视剧，以为能找到一片净土，结果却换来糟心。
兴致勃勃打开电视，开机得看段广告；打开视频软件，得看段广告；打开电视剧，得看段广告。
这饭都吃一半了，电视剧却还没开始！明明电视也是自己花钱买的，怎么还得给品牌商创收？
01 告别有线电视开机广告只是第一步
前两天，国家广电总局消息称，有线电视和 IPTV 全面取消了开机广告。
但可别误以为 ” 电视自由 ” 的春天来了。
事实上，有线电视和 IPTV，以及现在家家户户普及的智能电视，完全是不同概念。
有线电视通常由当地的有线电视运营商提供，包括传统电视台节目、点播服务等，可能需要配合机顶盒使用来增加额外功能。IPTV 则是由电信运营商或专门的 IPTV 服务提供商提供，通常使用宽带网络传输，用户通过 IP 机顶盒接收和解码信号。
而相比之下，如今更为盛行的智能电视是指具备互联网连接功能，可以安装应用程序、浏览网页、使用流媒体服务的电视，它们通常内置操作系统，能够提供更为丰富的交互体验。
而一个显而易见的事实，明明都是电视，如今的智能电视的广告数量相比传统电视是多得多的。
从广告主角度来看，我们在传统电视看到的开机广告通常由运营商提供的，而不是电视厂商。
而现在的智能电视——开机广告、主页弹窗广告是电视厂商提供的；
打开视频软件，开屏广告、弹窗广告、甚至软件内的 Banner 广告位，以及电视剧的片头广告，是由视频平台提供的；
而电视剧看了一半那些莫名其妙的中插广告，则是剧方提供的。
从我们拿起遥控器那一刻，广告就可能随时进入视野，有些时候就算电视休眠，屏幕也会以屏保的形式展示广告。
怎么买了电视，变成买了块电子广告牌？
近几年，越来越多人选择通过智能设备上的流媒体服务观看视频，再加上随着智能电视的普及，电视机的价格也一降再降，而作为家用耐用品，人们通常每几年甚至更长时间才购买一台新电视，市场需求增长缓慢，利润空间也被一再压缩。
硬件生意不好做了，电视厂商们开始寻求除电视机销售之外的盈利途径，比如通过智能电视投放广告和利用用户观看数据变现。
决定电视厂商胜出的关键不再仅是出货了多少台电视，而是消费了多少小时的内容。
而这背后的主要原因，不过就是太赚了。
《果壳》有文章写道，著名流媒体公司 Netflix，曾多次表示不会加入广告服务，结果在 2022 年年底，推出了广告订阅服务——能用更低的价格订阅节目，代价是电视剧会被广告打断。
广告收益的增长直接让 Netflix 今年 Q2 的总收入同比增长 17%。广告正在成为 Netflix 长期可持续发展且盈利的商业项目。
而回到国内，芒果超娱上半年广告业务收入占总营收 25%、爱奇艺今年 Q2 的在线广告服务收入占总收入的 20%，两者的广告收入均是除了会员之外，最重要的收入来源。
这也是为什么明明行业已经持续规范，电视广告仍 ” 春风吹又生 “。即使早在 2020 年就发布了《智能电视开机广告服务规范》，明确了一系列对开机广告的限制，但仅就 ” 广告过程中具有关闭能力 ” 这一点，大部分智能电视的广告所谓的 ” 关闭 ” 引导字符都极小，操作上也各式各样，有些点 “OK” 是关闭弹窗，有些则会直接跳到广告目标页面。
PConline 就发现，家里长辈面对这些广告时，经常因为难以找到关闭键，只能默默等广告看完，而从打开电视到关闭，看来看去，屏幕上只明晃晃地写着两个大字 ” 给钱 “。
02 广告不会消失，只会形式转移
消费者苦广告久矣，但对位于消费链条上方的电视厂商和服务商来说，一块数字广告牌远不能满足它们的商业化目标。
有市场研究表示 *，电视行业现在的焦点是开发 ” 可购物广告 “，即让用户在观看电视的同时进行购买的广告。目前，Amazon 和 Roku 电视已经在屏保上展示了可购物广告。其他品牌如三星，也正在增强它们在电视上投放可购物广告的能力。
可购物广告是 ” 智能电视广告的下一波浪潮 “。但对消费者来说，那就意味着为广告牌买单之后，又要为一个数字商店付一个 ” 硬件 ” 的费用。
将智能电视打造成一个购物终端的想法听起来可能有些牵强，但事实上，智能手机不是已经在这样做了吗？
APP 开屏广告，进入 APP 的弹窗广告，上一秒还在淘宝看某个品牌的耳机，下一秒你在微信的某篇推文就能看到它的身影。
近几年一旦聊起什么新兴商业模式，” 个性化 ” 都是无可避免的差异化竞争力，但放在消费者身上，个性化却变成了一把双刃剑，随着 OTT 服务兴起，相比传统电视，智能电视可以收集用户的观看习惯和偏好，从而提供个性化广告。
从这个角度来看，” 智能 ” 两字似乎不再单纯只是互联网连接，而是指电视对其用户的理解程度。
其中，” 摇一摇 ” 跳转的诞生可以称得上广告界 ” 最伟大 ” 的 ” 创新 “。打开每一个 APP，都会先让你去电商品牌逛会儿。
在此之前，消费者甚至无法想象，原本卡顿的手机怎么在 ” 摇一摇 ” 上就能这么丝滑，摇一摇跳转的速度比自己点开软件的速度都快。
有网友调侃 ” 手机就像个地雷，你动都不敢动。”
而事实上，” 摇一摇 ” 的诞生便与整治开屏广告有关。
早前，不少软件会把开屏广告设置成可全屏点击，这也是为什么用户明明点了关闭，还是会跳转的原因，目的就是收获大量用户的无意误触，从中获得广告收益。
针对这种乱象，有关部门重拳整治，对开屏广告的点击区域进行限制。那不能全屏点击对广告商来说无疑就少了一大部分用户误触的机会，在此背景下，互动点击 ” 应运而生 “，取代了之前的全屏点击。具体实现方式就是 ” 摇一摇 “、” 滑一滑 ” 等。
怎么千方百计地从消费者兜里掏钱，似乎成为这些智能设备服务商和广告商最大的目标。
就连前几年兴起的智能屏冰箱，这么大一块屏幕放在冰箱有什么用呢，原来是可以用来看广告。
关闭的方法并非没有，智能电视只要提供机器有线 MAC 地址，找到官方客服就能关闭关闭。曾经，消费者购买电视时只会关心画质、音效等等，现在能不能跳过开机广告，都能成为厂商们重点宣传的亮点功能。
而一些手机 APP 的开屏广告同理，要知道，当你购买了 APP 会员，你是有权关闭广告的。早前网易云音乐 APP 也曾表示，VIP 用户可以免除开屏广告，但事实上，想要真正关闭，还得找客服进行一轮 battle 才能彻底关闭。
从智能电视到智能手机，再到智能冰箱，广告似乎无处不在。我们理解广告存在的重要性，但广告的创新不会以牺牲用户体验和隐私为代价，也是厂商们需要给予和保障消费者的基础体验。
消费者应该被赋予更多的选择权，能够控制自己看到的广告内容和频率。这个过程中，保持广告的适度和相关性，将是关键。至少，买回来的智能电视和手机，都不该成为一块移动的电子广告牌。
参考资料：*《从硬件到生态 : 探讨智能电视时代下的商业模式转型和背后的隐忧》探显家
