法国奢侈品集团爱马仕（Hermès）当地时间周四（10 月 24 日）发布第三季度财报，按固定汇率计算，第三季度销售收入增长 11.3%，略高于分析师预期，并继续实现双位数增长。
在奢侈品行业增速全面放缓的背景下，爱马仕交出的这一成绩单，显得格外亮眼。就在一天前，刚发了三季报的开云集团警告称，消费需求疲软阻碍了主力品牌 Gucci 的复苏，年度利润可能会降至 2016 年以来的最低水平。
作为顶奢，爱马仕的表现大幅优于竞争对手，这家法国公司享有强大的定价权，其最令人垂涎的手袋拥有等候名单，并被认为迎合了最富有的一批客户，这些客户的消费能力往往更能扛住周期波动。
不过，《每日经济新闻》记者对比财报发现，爱马仕本季度实现的 11.3% 的增幅无论是相较于今年第二季度的 13.3% 还是去年同期的 15.6%，已显露出疲意。” 奢侈品牌不再像之前那么有吸引力，爱马仕其实也在‘降价’。” 时尚产业分析师唐小唐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，据他观察，爱马仕正在通过调整配货比 ” 稳健 ” 业绩。
爱马仕门店 图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）
爱马仕 Q3 销售收入实现两位数增长
但业绩疲态已显
2024 年，在奢侈品业绩萧条的大环境下，顶奢爱马仕也未能幸免。
今年第三季度，虽然爱马仕的业绩依旧稳健，按固定汇率计算，销售收入同比增长 11.3% 至 37 亿欧元，略高于分析师预期的 11%。但相较于今年第二季度 13.3% 的增幅，以及去年同期 15.6% 的增幅，本季度的增速已显出疲态。
2024 年第三季度业绩（按业务） 图片来源：爱马仕三季报
在固定汇率下，按业务线看，据记者梳理，第三季度除腕表业务外，其他业务部门均实现增长，其中皮具和鞍具业务增幅最大，为 14%。腕表业务销售收入下降 18.2%，是预期的两倍。
成衣和配饰部门（+13.5%）、爱马仕其他业务部门（+13.6%）以及香水和美妆部门（+10.6%）同比均实现双位数增长。爱马仕其他业务部门包括了珠宝和爱马仕家居产品（生活艺术和爱马仕餐具）。
作为爱马仕利润最为丰厚的业务部门，记者对比之前财报发现，皮具和鞍具业务去年第三季度的同比增幅为 15.8%，今年第二季度增幅为 17.9%。尽管增幅依旧强劲，但也出现了放缓迹象。
投行杰富瑞的分析师詹姆斯 · 格齐尼克（James Grzinic）在一份报告中表示，爱马仕的销售增长 ” 证实了其领先行业的韧性，这得益于集团产品中更高端的部分 “，例如皮具和成衣。
按固定汇率计算，记者梳理发现，今年前三季度，日本和欧洲区域（剔除法国）增幅领先，分别为 22.8% 和 20.3%。美洲地区和法国同比增幅接近，分别为 13.4% 和 13.1%。亚太区域（剔除日本）同比增幅仅为 1%。
2024 年第三季度业绩（分区域） 图片来源：爱马仕财报
本季度，爱马仕在欧洲（剔除法国）、日本和美洲的销售收入均超出预期，而包括中国在内的亚太地区销售收入仅增长 1%，低于分析师此前预期的 2.3%，去年同期该区域销售增幅为 10.2%。
爱马仕首席财务官埃里克 · 杜 · 阿尔古艾（éric du Halgouët）表示，尽管自今年年初以来，爱马仕中国门店的客流量有所放缓，但爱马仕的业绩仍保持稳定。因为其最忠实的客户仍然在奢侈品上大笔消费，如珠宝、手袋和成衣。
得益于新设计、新定价和等候名单，与大多数竞争对手相比，爱马仕本季度业绩相对稳健。
” 配货比 ” 下降？
为何爱马仕能逆行奢侈品 ” 寒冬 “
今年第三季度，爱马仕王牌产品 ” 铂金包 ” 所在的皮具和鞍具部门销售收入增幅高于其他部门，按固定汇率上涨 14% 至 15.73 亿欧元。但其丝绸纺织部门的业绩，依旧未有明显提振。
财报显示，在第二季度丝绸纺织部门录得 4% 增长至 2.1 亿欧元，虽较第二季度下滑 5.6% 有所好转，但对比上年同期 6.3% 的涨幅，还有一些差距。从今年前 9 个月的整体业绩表现来看，丝绸纺织部门整体收入按固定汇率仅增长 2.2%，而上年同期则为大幅增长 16.7%。
” 奢侈品牌不再像之前那么有吸引力，爱马仕其实也在‘降价’。” 时尚产业分析师唐小唐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，据他观察，前些年购买一个爱马仕的铂金包（Birkin）入门款的工价大概不到 10 万元，但消费者需要大致总体支出 30 万元，才能买到。” 但现在，整体拿到包的价格已经降到 15 万元 ~18 万元的水平。”
唐小唐所说的情况，便是一直存在于爱马仕身上的 ” 配货潜规则 “。《每日经济新闻》记者曾对此进行过采访调查，爱马仕在中国市场的配货比通常在 1 ∶ 1.15 到 1 ∶ 2 之间。即，如果想买到某一款 10 万元的爱马仕包，就得先购买 11.5 万元到 20 万元的其他爱马仕商品。这让不少中国 ” 养马人 ” 直呼 ” 伤不起 “。不过，爱马仕的工作人员表示：” 我们没有‘配货’这一说法。”
” 通过这样的调节，在过去几个季度，爱马仕依旧能够保持增长。” 在唐小唐看来，爱马仕通过调整配货比来降价，自然能提升包的销量，但这种变相降价，恐对曾因 ” 配货潜规则 ” 而销售旺盛的其他部门造成一些影响。
《每日经济新闻》记者了解到，消费者配货时，丝巾、披肩等爱马仕产品往往是大家选择较多的一个品类。而从今年前 9 个月爱马仕七大部门的涨幅来看，除其他部门外，剩余六大部分的增速均低于上年同期。
今年，Gucci、LV 等多个奢侈品牌都在 ” 历冬 “，爱马仕发布 2024 年三季报的前一天，Gucci 母公司开云集团也发布 2024 年三季报，开云集团实现营收同比下滑 15% 至 37.9 亿欧元，其主力品牌 Gucci 同比下滑 25%；而在前一周发布三季报的 LV 母公司 LVMH 集团，营收同比下滑 3% 至 190.76 亿欧元。相较而言，爱马仕是奢侈品行业中能逆行 ” 寒冬 ” 的品牌。
” 消费者还是希望能买到爱马仕的高端皮具产品。而爱马仕也是几大奢侈品集团中，唯一一个可以通过‘调节’来稳健业绩的。” 唐小唐向《每日经济新闻》记者分析。
记者|孙宇婷 杜蔚
编辑|何小桃 张海妮 盖源源
校对|王月龙
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