本文来自微信公众号：读城记工作室 （ID：DUCHENGJIPLUS），作者：王晨婷，编辑：梁励，原文标题：《最强地级市想当下一个 ” 万亿消费城市 “》，题图来自：AI 生成
” 苏州演唱会市场是悄悄爆发了吗？”
住在苏州的小雪是个 ” 演唱会女孩 “，坐半小时高铁去上海看演唱会，是她以往的日常。但最近她发现，来苏州开演唱会的知名歌手明显多了起来：张韶涵、邓紫棋、陈奕迅、罗大佑、张学友、汪苏泷 ……”10 月、11 月，我的每个周末几乎都排满了！”
在这背后，是苏州奋力一搏 ” 万亿消费 ” 的决心。近日，苏州发布《进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，制定十条针对性措施，对举办大型演唱会、音乐节、体育赛事、漫展等给予真金白银的补助。
演唱会、体育赛事，对拉动地方消费立竿见影。前三季度，苏州社零总额 7418.5 亿元，同比增长 5.0%。如果能在接下来的四季度保持如此增速，” 最强地级市 ” 苏州，将成为全国第 7 个万亿消费城市。
全年社零增速需超 4.35%
2023 年，深圳和成都社零总额双双突破万亿，苏州全年社零以 9582.9 亿元收官，距离万亿也仅有一步之遥。
但这近五百亿的 ” 一步 ” 也并不好迈。
△ 2023 年社零总额排名前十的城市。制表：时代周报记者王晨婷
今年的苏州消费先声夺人，1-2 月社零增速高达 11.8%，但之后却逐渐放缓。一季度同比增速为 10.6%，上半年增长 7.4%，前三季度增速为 5%。
尽管比起全国社零增速仍高出 1.7 个百分点，但消费放缓的趋势似乎让苏州的万亿目标显得不那么 ” 保险 “。据测算，如果今年苏州社零要突破万亿大关，全年名义增速需要超过 4.35%，四季度增速至少要达到 2.5%。
今年苏州消费中最亮眼的增长，来自于以旧换新政策的带动。苏州在 5 月发布 ” 两新（大规模设备更新和消费品以旧换新行动）” 政策，拉动全市家电、汽车更新换代需求持续释放。前三季度，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额同比增长 70.4%，新能源汽车零售额同比增长 66.5%。
旅行社及相关服务业、娱乐业营业收入增长也较快，1～8 月增速分别达 21.1%、19.9%。
但苏州也有短板。前三季度住宿和餐饮业增速 4.3%，不及整体，略显疲软。降幅最大的类别则来自于体育、娱乐用品类，1～9 月降幅达到 49.7%，文化办公用品、五金电料类、通讯器材类、家具类的消费降幅也都达到两位数。
△苏州市 2024 年 1-9 月社零情况。图源：苏州市统计局
最后一季度，苏州将万亿消费的突破希望寄托在文旅体上：丰富文旅体联动产品供给。以大型演唱会、音乐节为例，每站次售票超 5 万人次的，按每人次 15 元奖励主办单位；每站次售票超 10 万人次的，对超出部分按每人次 20 元予以奖励。
” 据业内人士测算，一场演唱会期间，每 1 元门票收入能直接拉动主办地 7 至 8 元的餐饮、住宿、交通、文旅等消费。” 北京社科院副研究员王鹏告诉时代周报记者，除了带来直接经济效益，策划优质引流活动也能进一步丰富城市的消费产品，将流量转化为有效消费增量。
不过，王鹏也指出，这类业态对消费的拉动作用也存在一定的局限性。活动的举办需要投入大量的人力、物力和财力，收益或许具有不确定性。
万亿城市如何重振消费
跨上一个新台阶，晋级万亿消费城市，并不仅仅是一个数字上的变化。一定程度上，这意味着城市发展能级更高，经济结构更加优化，发展动能更加澎湃。
成为万亿消费城市，对于后续城市的招商引资，如吸引首店落户等都意义深远，也能进一步加强区域辐射带动能力。
不过，早前晋级万亿消费的几个城市，似乎在今年面临一些 ” 熄火 ” 问题。前三季度，” 消费第一大市 ” 上海社零总额为 13313.82 亿元，同比降幅达到 3.4%；北京也录得负增长，同比减少 1.6%；广州、深圳则分别微增 0.1%、0.7%。
中西部两座消费大市则相对坚挺。重庆前三季度社零总额为 1.17 万亿元，同比增长 3.8%，超过全国平均线 0.5 个百分点，它也是万亿消费城市中唯一跑赢全国增速的；去年刚刚晋级的成都前三季度社零总额为 7427.3 亿元，同比增长 2.2%。
问题出在哪里？以上海为例，细看各项数据，基本都出现了不同程度的下滑。批发零售业同比下降 3.2%，住宿餐饮业下滑 5.4%，穿的商品、用的商品、烧的商品分别同比下降 1.6%、5.9%、7.0%，仅有吃的商品同比增长 1.7%。
人均消费支出也罕见地出现了下滑，前三季度上海全市人均消费支出下滑 0.9%。不过人均可支配收入还是增长了 4.2%。
△北京三季度消费者信心指数。图源：北京市统计局
” 这几个万亿消费城市在今年增速放缓甚至出现负增长，主要原因是多方面的。首先，宏观经济环境的变化，如经济增长放缓、国际贸易摩擦等，导致消费者信心下降，减少了非必需品的支出；再者，高房价和生活成本上升也压缩了居民的可支配收入，影响了消费能力；最后，消费趋势的变化，例如年轻一代更倾向于在线购物，对实体商业造成了一定压力。” 新金融专家余丰慧告诉时代周报记者。
北京的消费数据也体现了人们消费习惯的变化。在各个公布的细项中，只有网上零售额为正增长，占比已经接近全部社零的四成。
此外，人均教育文化娱乐支出是北京今年消费的一大亮点，同比增长 24.5%，与苏州通过文旅体活动拉动消费的目标不谋而合。
△ 2024 年 1-9 月北京社零情况。图源：北京市统计局
要走出消费疲软，王鹏认为，可以从需求侧入手培育新消费群体，从供给侧改革入手提供丰富多彩的消费品和消费形式，培育壮大新型消费。” 同时，推动大规模设备更新和消费品以旧换新，既能促进消费、拉动投资，也能增加先进产能、提高生产效率，还能促进节能降碳、减少安全隐患，既惠民、又利企。” 王鹏说。
今年多地推进 ” 两新 “，带动家电类商品消费快速增长。时代周报记者注意到，部分消费大市是在近期才推出相关政策，带来的效果尚未完全体现在日前公布的三季度数据中。
如北京是在今年 8 月 26 日推出 ” 两新 ” 政策，这一时间节点已处于三季度的后半段。但据北京市发改委副主任来现余介绍，在消费品以旧换新政策带动下，北京市家用电器和音像器材类商品零售额由 1～6 月的同比增长 1.4%，提高到 1～8 月同比增长 8.9%。
由此可见，” 两新 ” 的政策效应将在四季度持续凸显。
