天气渐凉，火锅店又忙碌起来。在社交媒体上不少网友发现，今年贵州酸汤锅突然从一众川渝火锅、铜锅涮肉中脱颖而出，人均价格大多不过百、新鲜的口感，让不少新开的酸汤火锅门店排起长队，海底捞、盒马等品牌也加入 ” 酸爽 ” 行列。
搜索量同比增 11 倍！贵州酸汤火了
如今，贵州酸汤火锅店成了许多美食博主最爱去的地方之一。
在抖音平台，一些网红达人探店酸汤火锅的视频能获得上万点赞。在这些内容的评论区，吃过的网友称，酸汤火锅吃了一次就天天想吃；而更多没吃过的网友则在好奇酸汤到底是什么味道。
中新经纬 29 日查询发现，在小红书平台，有关贵州酸汤火锅推荐的笔记超过 36 万篇，各地网友分享酸汤火锅店的排队场景，有 ip 在北京的网友称，排队两小时也要尝一口夺夺粉酸汤锅的味道。
另据小红书官方数据显示，今年 1 至 10 月，酸汤火锅相关的笔记量同比去年增长了超 700%。
▲网友分享酸汤火锅店排队情况 来源：小红书截图
据央广网，贵州酸汤火锅采用当地的野生辣椒、毛辣果、木姜子等食材作为原料自然发酵而成，在食用时会加入夺夺粉、稻花鲤等特色食材，组成了酸和辣的口味 ” 双重奏 “。另据贵州省文化和旅游厅官方微博解释，夺夺粉是一种 贵州安顺的特色小吃，是类似于米豆腐的凉粉，采用火锅吃法，以酸辣汤作为汤底。
据美团官方数据显示，截至 10 月 28 日，今年以来美团上搜索 ” 贵州酸汤火锅 ” 的关键词搜索量同比增长超 11 倍，相关笔记评价增长超 20 倍。中新经纬查询发现，在一家今年 9 月开业的酸汤火锅店评论区，有网友从 7 月便开始持续催促询问何时开业。
今年以来，美团、大众点评平台线上门店店名中包含 ” 酸汤火锅 ” 关键词的商户数量同比增长超 3 倍。
中新经纬查询发现，不少品牌今年在全国各地开店并开放加盟，如笔记安顺夺夺粉火锅、黔夺夺贵州酸汤火锅、沈大勺酸汤火锅等。据大众点评平台显示，这些品牌在北京的门店人均消费在 60-90 元左右。据红餐大数据显示，2023 年火锅赛道的主流消费价位为 60-120 元。
笔记安顺夺夺粉火锅加盟总部工作人员 30 日对中新经纬表示，该品牌此前在贵阳开了十多年店，人均消费五六十元，老店经常 ” 放号就秒空 “。据该工作人员介绍，品牌今年开始开放全国加盟，截至 9 月 5 日，全国门店数量突破了 100 家，计划到年底突破 150 家。
中新经纬在大众点评平台查询发现，据不完全统计，笔记安顺夺夺粉火锅目前在北京已经开了 31 家门店，人均消费在 60-80 元左右，还有部分在计划开业中。
▲新开业的笔记安顺夺夺粉火锅 中新经纬 李晓萱摄
” 酸 ” 成火锅界流量密码
酸汤火锅也成为众多餐饮企业的新宠。
早在今年 2 月，九毛九旗下新品牌 ” 山的山外面 ” 正式开业，主打的就是贵州酸汤火锅。据九毛九披露，截至今年三季度末，山的山外面一共有 17 家门店，其中 4 家为自营店，13 家为加盟店。
据海底捞相关负责人介绍，酸汤的发源地在黔东南，在长期的发展中形成了米酸汤、红酸汤、豆酸汤、鱼酱酸等多个种类。今年 6 月，海底捞推出的 ” 雷山酸汤锅 “，锅底中便添加了非遗技艺发酵的 ” 雷山鱼酱酸 “。
海底捞上述负责人向中新经纬表示，” 雷山酸汤锅 ” 上架 2 个多月销量就超 90 万份，点击率达到了公司内部评价的 ” 爆品标准 “。
盒马今年的火锅季也主打一个 ” 酸 ” 字，锅底类商品中超过一半都是 ” 酸口 “。
” 盒马每年都会推出新的锅底，我们发现，‘酸’已经成为火锅界的流量密码，过去几年推出的‘酸锅’都备受好评，并且每到火锅季消费者都希望这些火锅能返场。” 盒马即食部采购总监昱夏表示。
盒马方面提供的数据显示，10 月至今，贵州红酸汤火锅销量环比增长 53%。
10 月 29 日晚，中新经纬在北京某盒马线下店内看到，火锅底料等相关食材被搬到了就餐区旁，其中售价 19.9 元 / 份的贵州风味酸汤锅底（即贵州红酸汤）被摆在中间，门店还搭配好了涮锅食材，方便消费者 ” 一拎就走 “。
▲盒马门店火锅底料区 中新经纬 闫淑鑫摄
” 我们今年主推的锅底就是这个贵州红酸汤。今年酸汤火锅成了新‘网红’，我们也是尽量满足顾客需求。” 该门店相关负责人向中新经纬介绍。
此外，在电商平台上，酸汤风味火锅底料、酸汤米粉等产品也销售火爆，不少品牌的销量都突破 10 万。中新经纬 29 日在某电商平台发现，一款售价为 7.24 元（券后）的玉梦红酸汤贵州酸汤凯里番茄火锅底料，目前销量已经超过 50 万。
据餐饮大数据研究与认证机构 NCBD（餐宝典）今年 7 月发布《2024 上半年中国火锅品牌价格监测报告》，国内现存酸汤火锅相关企业 2770 家，今年上半年新注册 317 家；从区域来看，贵州省酸汤火锅企业以 1767 家占全国存量的 63.79%。
这些菜也 ” 酸 ” 了，专家：差异化优势凸显
中新经纬近日走访各大商场发现，很多除火锅外的餐饮品牌最近都上架了酸汤口味新品。
比如袁记云饺等部分面食店开始做酸汤口味水饺；主打低脂清淡口味的轻食品牌 FOODBOWL，也在最近上新了木姜子酸汤海鲜烩超级碗；以地道老北京风味著称的紫光园最近也在菜单中加入了酸汤小酥肉 ……
” 店里最近上新了贵州酸汤牛肉粉，29.9 元一份，微辣偏酸的口感得到了很多人喜欢，自上架以来是店里卖得最好的。”29 日，位于北京昌平区一家手工粉门店店员对中新经纬表示。
▲手工粉店上新贵州酸汤牛肉粉广告牌 中新经纬 李晓萱摄
中国食品产业分析师朱丹蓬对中新经纬表示，很多地方小吃突然间火起来的原因很多，既有地方政府的助力，也有地方小吃差异化优势的凸显。更多的是新生代 ” 喜新厌旧 ” 的消费思维以及他们尝鲜的思维模式。” 今年酸汤火锅的火爆，其实给消费者带来的不单只是味蕾的刺激，更多的是一个情绪价值，多巴胺的一个分泌。” 朱丹蓬表示。
连锁经营产业专家、和弘咨询总经理文志宏接受中新经纬采访时也表示，酸汤火锅等贵州菜的出圈，也与短视频等网络传播渠道的便捷性等有关，比如之前的淄博烧烤。” 一个菜品，如果具备一定的特色、差异性，就比较容易出圈。未来还会有更多像贵州酸汤火锅这样的地方菜走进大家视野，为更多消费者所熟知。”
对于火爆之后的大量开店情况，朱丹蓬也提醒投资者要谨慎，” 地方小吃如何可持续发展，是一个很重要的问题。目前，在热门风口上做投资，通常有三类情况，第一种是当地的品牌，借着风口全国扩张；还有一种是当地人知道什么火，但不了解餐饮行业，属于半专业；还有一种是非当地人且从事非餐饮行业，这属于不专业。如果要投资的话还是需要谨慎对待。”
本文来自微信公众号 ” 中新经纬 “（ID：jwview），作者：李晓萱 闫淑鑫，36 氪经授权发布。
