9 月底 10 月初 iPhone 16 系列陆续来到预约用户手中，有的人新机还没捂热，就在双 11 大促第一波开卖时，刷到了 “iPhone16 官旗多款机型破发 “，”iPhone16 官方罕见降价 1600 元 ” 的热搜话题。
Apple Store 天猫官方旗舰店公布的天猫双 11 优惠细则显示，10 月 21 日晚 8 点现货开卖，iPhone 16 系列产品可使用 500 元苹果惊喜券，以旧换新至高补贴 1100 元，并享受至高 12 期免息分期。
最新的 iPhone 促销页面。图 / 天猫截图
发布才一个月的新机，加起来最高便宜 1600 元，以至于有看热闹的网友顶着狗头表情嘲讽一句 ” 你不买他不买，下月还能降 800″。
就在前几天，苹果发布季度财报，全世界依然只有大中华区不买苹果的账，iPhone 16 系列也没能扭转这一局面，大中华区连续第五个季度收入下滑。苹果在中国，已然是 ” 一日不如一日 “？
iPhone 16 刚到手就后悔了？
iPhone” 保值 ” 早就是老黄历了，就连官方降价也不新鲜，今年 1 月 ” 苹果官网罕见大降价 ” 也曾登上热搜榜，当时 iPhone 15 系列正式发售已近 4 个月，为迎接中国新年给出的 500 元新春优惠仍然引发了不小的讨论。
这次虽不是官网，但发布优惠政策的是 Apple Store 天猫官方旗舰店，其地位非同一般，这是苹果除了官网之外唯一的线上直营渠道，拥有正品保障及相应的退换政策。
尽管在商品详情页里参加活动的 iPhone 系列注明是限量供应，但全系列加起来有近 10 万台，截至目前，四款机型所有颜色、容量均显示为有货状态。
关键是，这次优惠距离 iPhone 16 系列正式发售才刚满一个月，也就是说，即使是第一批就抢到新机的人，手里的 iPhone 在官方那里已经 ” 贬值 ” 至少 500 元。
但已经拿到新机的人或许不这么认为。数字营销专家千千表示，从消费心理来看，首批预定 iPhone 新机的用户，至少就手机产品而言，并非价格敏感型消费者。不管是出于 ” 果粉 ” 的情怀，对于最新科技产品的追逐，抑或只是单纯享受首批使用者的尊贵感，需求不尽相同的他们，愿意通过预约甚至等待以原价购买 iPhone 成为第一批消费者，早用早享受才是他们价值序列中的第一位。
据小红书数码博主 @LovX 玩数码 介绍，很多和他一样的老果粉在买 iPhone 时有一套自己的坚持，那就是只买官方直营渠道，最重要的当然是货源放心，退换等服务也十分周到。如果买不到原价首发，那他就选择等待，直到有官方优惠才下手。
互联网分析师张书乐表示，这次官方早早下场促销可算是一次对果粉心理的精准把握，特别是那些出于种种原因犹豫着没有下手的 ” 中间派 “，刚发售一个月的新机就有 500 元甚至最高 1600 元的官方优惠还是颇有吸引力。
有意思报告就降价事宜致电苹果热线，工作人员表示，官方渠道 ” 不太降价 “，线下直营店目前也仅有以旧换新优惠，视不同情况大约比平日折抵金额多出 200～300 元。
对方强调，天猫直营店赠送的 500 元优惠券是由天猫平台赠送，并非由苹果官方所赠。这一说法与其天猫旗舰店详情页说明相符，显示 500 元天猫惊喜券需至天猫相关会场领取，且以天猫规则为准。
对此，张书乐指出，这也算是苹果 ” 曲线 ” 降价的策略，既然是两方合作的官方渠道，就不可能只是平台 ” 剃头挑子一头热 “。以 ” 天猫惊喜券 ” 的形式，天猫为双 11 大促吸引用户，苹果也可以婉转回避称 ” 官方没有降价 “，以免引起部分原价购买用户的不满，几乎是一次双赢的合作。
北京白领于蒙在预售当晚没能抢到在 9 月 20 日发售的日子去门店提现货，只能望眼欲穿地等着那只 iPhone 16 Pro 在 10 月 3 日经由快递送到家里，连 ” 早买早享受 ” 的快乐都淡了不少。
于蒙至今还存着当时的截图。图 / 受访者提供
眼见别人立省 500 元，她只得笑着说：” 第一批买 iPhone 的人才不会后悔，我这种没抢到第一批又没享受到优惠的人才像是真的大怨种。”
苹果在中国，还是不甜了
国内双 11 官方降价还在继续，大洋彼岸的苹果也在当地时间 10 月 31 日发布了 2024 财年第四季度（6 月 30 日至 9 月 28 日）的财务数据。
第四财季，苹果总共营收 949.3 亿美元，同比增长 6%；净利润 147.4 亿美元，同比下降 36.1%，其中增收不增利的情况可能与苹果一次性向欧盟支付 102 亿美元解决税务问题有关。
或受到净利润大幅下降的影响，财报发布后苹果美股盘后下跌 1.8%。
股权投资人吴晓表示，当日纳斯达克综合指数下跌近 2.8%，前一日发布财报的微软、Meta 收跌分别超过 6% 和 4%，与之相比，苹果可谓是顶住了压力，保持一贯的稳健。
截至目前，苹果总市值约 3.37 万亿，位居全球第一。
当家产品 iPhone 在全世界卖得相当不错，占据苹果总收入近半的 iPhone 业务收入实现了 5.52% 的同比增长。
但回到国内，”iPhone 不行了 ” 的调子余韵不绝。
按照地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下降的市场，而且这一同比下降的趋势已经维持了整整五个季度。就整个 2024 财季来看，苹果在其他国家及地区已经陆续恢复增长，只有大中华区没能重整旗鼓。
IDC 最新数据显示，2024 年第三季度，苹果凭借年度新品的上市，以 15.6% 的市场份额重返中国智能手机厂商前五位，位居第二，但相比去年同期并无明显改善，出货量同比下降 3%。另据科技产业咨询机构 Canalys 的数据，中国市场份额重回第五位的 iPhone 出货量同比下降达到了 6%。
张书乐表示，苹果 ” 挤的牙膏 “，本就越来越难以吸引受众，今年推动全球用户换新的 Apple 智能（Apple Intelligence）在国内的落地又暂无确切时间点。即使如库克所说，大家明年用上了苹果 AI，对于绝大多数普通用户而言，也不过是 ” 升级版 Siri” 而已。
据悉，受益于 Apple 智能的推出，从本周一开始，iOS 18.1 的用户更新率是去年同期 iOS 17.1 的两倍。但据目前流出的评测，苹果在智能写作、照片智能检索等方面的 AI 功能似乎维持着一贯的 ” 保守 ” 或者说没有惊喜，更不用说国内目前可说是唯一能体验到的更新——通话录音，不过是安卓用户早已习以为常的功能。
除了实打实的降价，苹果暂时似乎没有更好的办法。
不过在业绩交流会上，苹果 CEO 蒂姆 · 库克也解释道，iPhone 16 系列销量好于去年同期的 iPhone 15 系列，而在中国，业绩不甚理想的原因可能更多来自其他产品线。从整个 2024 财年来看，苹果大中华区的季度同比下降幅度也正在收窄，第四财季更是基本持平。
要知道在 600 美元以上的国内高端市场，苹果依然占据约五成的份额。特别是在超高端领域，在国内能与苹果一战的还是只有华为。
科技研究公司 Counterpoint 数据显示，截至 10 月 8 日，iPhone 16 系列中超过 70% 的销量来自 Pro 和 Pro Max 型号。不久前 iPhone 16 系列遭遇砍单的消息也一度引发市场猜疑和苹果股价的小幅波动，但据天风国际证券分析师郭明錤称，苹果砍掉约 1000 万部 iPhone 16 的订单，大部分是普通版 iPhone 16，而非拥有更高配置、更受消费者欢迎的 Pro 机型。
就算是大促，一台最低配置的 iPhone Pro 在天猫官方旗舰店的价格也高达 7499 元。
多位分析师表示，尽管 Apple 智能暂时缺位，但随着市场优惠力度的加大，iPhone 16 系列的国内需求依然具备一定的韧性。
张书乐则提醒道，苹果在中高端领域的社交货币价值已经愈发弱化，特别是其在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了更多分走高端市场份额的机会。
Canalys 研究分析师钟晓磊总结道，苹果在国内面临的竞争越来越大，但今年 9 月以来多项经济政策的推出显著增强了市场的信心与活力，对于苹果也是十分利好的局面。如果接下来其能够在本土化与合规化方面取得更好的进展，或将增强其在国内市场的竞争力。
但关键还是在于苹果能否找到新的需求支撑，至于更具体的 Apple 智能，明年才见分晓。
本文来自微信公众号：有意思报告，作者：梁婷婷，编辑：田纳西
