今年双十一，你给家里的毛孩子买东西了吗？
天猫数据显示，双 11 现货开卖首小时，15 个宠物品牌成交破千万，其中弗列加特、柒哦等品牌订单量同比增长最快。宠物驱虫药品牌大宠爱 4 小时卖出近 10 万件。此外，名创优品和无印良品等新入局宠物行业的品牌也迎来强劲增长。国货宠物品牌如鲜朗、弗列加特等也迎来爆发式增长，弗列加特旗舰店成交同比增长高达 1000%。
（图片来源微博 @弗列加特官方微博）
宠物市场火爆异常，展现出强劲的增长态势。我们梳理了宠物消费 8 大趋势，旨在为您揭示宠物市场的最新动态与发展方向，让我们携手把握宠物消费市场的未来脉搏吧！
01 ” 萌宠 ” 经济不断崛起，宠物消费持续升级
如今，宠物已悄然成为众多家庭不可或缺的一员，引领着 ” 它经济 ” 的蓬勃兴起，并在近年来展现出惊人的发展速度。
据《2023 — 2024 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，自 2018 年起，我国城镇饲养宠物的人数连续五年稳步增长，至 2023 年已突破 7510 万大关。与此同时， ” 铲屎官 ” 们对自家毛孩子宠爱有加，不惜花费重金，为宠物行业的飞速发展注入了强劲动力。据统计，2023 年中国宠物行业的市场规模已高达 5928 亿元，同比增长 20.1%，并预测将在 2025 年进一步跃升至 8114 亿元。
在知萌的消费趋势调研中，众多消费者纷纷坦言：” 即使个人开支紧缩，宠物的开销却绝不能缩水，自己可以节俭，但宠物‘宝贝’不能受苦。” 这一消费观念的转变，标志着宠物消费已迈入全新升级阶段。
02 宠物赛道多元化，爱宠方式多样
在宠物饲养的范畴内，消费者的选择范围也正不断拓宽，小众宠物因其独特的魅力而逐渐受到欢迎。在宠物养护的方式上，消费者已不再局限于满足宠物的基本生活需求，而是积极探索更多元化的体验方式，宠物摄影、旅游、社交活动以及宠物学校教育等新兴领域正展现出强劲的发展潜力。
在人社部最新发布的《中华人民共和国职业大典（2022 修订版）》中，为养宠家庭提供了专业的帮助和指导的宠物驯导师已被正式收录。此外，国内多所职业学校和高校也相继开设了宠物养护、宠物驯导等相关课程及专业，为宠物行业输送了大量高素质的专业人才。
在北上广深等一线城市，宠物写真服务已不再局限于传统的猫狗宠物，而是扩展到了蜥蜴、角蛙等小众异宠，为宠物主人提供了更为专业的拍摄体验，其定价区间从几百元到上千元不等，部分高端拍摄套餐甚至标价上万，且通常需要提前一至两个月进行预订。
03 宠物生活 ” 质 ” 胜一筹，精致康宁
尽管当前经济环境充满挑战，但 ” 铲屎官 ” 们对宠物的关爱并未减退，反而更加重视提升宠物的生活质量和健康状况。即便在消费降级的大环境下，宠物主人依然愿意为宠物提供更好的生活条件。
数据显示，宠物营养品与健康产品市场销售额快速增长，预计 2027 年全球宠物补品市场规模将超 10.5 亿美元。宠物益生菌产品因关注消化健康和免疫系统而备受欢迎，” 狗益生菌 ” 搜索量五年激增 91%，社交媒体关注度高。
（图片来源小红书 @wendy）
” 铲屎官 ” 们对健康宠物食品的青睐，推动了众多健康宠物食品品牌的崛起。天然宠物食品和补品品牌 “Because Animals” 在 10 年内搜索量就增长了 500%，与此同时，Open Farm 和 Lily’s Kitchen 等同样主打天然健康的宠物食品品牌也在不断发展壮大。此外，美团上搜索相关服务发现，宠物减肥产品不但有减肥训练体验课，还有几千元的减肥夏令营。
04 宠物友好新风尚，宠物友好型社会加速构建
” 它经济 ” 的不断扩大，不仅推动了宠物相关产业的蓬勃发展，还使得构建宠物友好型社会的趋势变得日益明显和不可忽视。在这一背景下，社会各界开始更加关注宠物的需求和福利，努力营造一个更加包容和友好的社会环境。
数据显示，今年端午假期前两周，途家平台上 ” 可带宠物 “” 宠物友好 ” 等关键词搜索量同比激增 4 倍，相关民宿预订量也实现了 2 倍的增长。小猪民宿发布的报告同样指出，端午假期期间，” 可带宠物 ” 等关键词的搜索量同比增长了 274%。
（图片来源 霸王茶姬）
今年八月，霸王茶姬首批宠物友好门店宣布正式营业，其特别打造了 ” 萌宠互动空间 “，为宠物提供专属服务，如宠物饮用水、特制奶油等，同时设置粘毛器、拾便袋等便利设施，确保宠物与消费者的舒适体验。目前，霸王茶姬首批宠物友好门店已在长沙、昆明、杭州及石家庄等多个城市正式营业，引领了茶饮店宠物友好的新风尚。
05 宠物线下消费升温，线上线下新融合
随着互联网技术的发展，线上渠道在宠物行业中已经占据了举足轻重的地位，然而，线下实体经济也逐渐也展现出了强劲的回暖势头。未来，线上线下的深度融合发展无疑将成为推动宠物行业持续繁荣的新趋势和关键动力。
据数据显示，线上购物的便捷性和丰富选择依旧吸引着年轻的 ” 铲屎官 “，但线下门店和宠物医院仍占据重要地位，宠物综合商超的偏好度显著提升至 59%，展现出线下市场的独特优势。
如今，随着线下宠物旅游需求升温，旅行社推出宠物旅行团，提供景点选择、宠物友好酒店预订等服务，人均价格几百到几千元不等。铁路部门高铁宠物运输调查显示，宠物主期望推进高铁托运宠物，在此背景下，海南航空、天津航空等航空公司推出宠物进入客舱的服务，满足宠物主的出行需求，进一步推动了宠物线上线下融合消费的发展。
06 年轻宠主领航消费，高端个性成主流
当前，宠物市场正经历着消费群体的广泛下沉，由一线及新一线城市向二线及以下城市扩展。其中，18-30 岁的年轻宠物主成为市场主流，占比超六成，他们更重视宠物的生活品质与心理需求，引领着高端个性化消费的新趋势。
（图片来源小红书 @它它饲养员）
数据显示，高达 88% 的宠物主人认为采取预防性健康措施至关重要，而全球 40% 的宠物主人依赖专门食品增强宠物健康。个性化宠物营养趋势日益显著，定制饮食服务，如宠物烘焙、鲜食等，备受青睐。此外，奢侈宠物产品如猫围栏也悄然兴起，部分产品价格高达上千美元，旨在满足猫咪户外活动需求，降低风险。
07 科技革新宠物护理，智控服务升级
宠物行业正经历一场科技引领的深刻变革，互联网热度的攀升不仅催生了 ” 云养宠 ” 的潮流，还促使科技在宠物护理领域发挥重塑作用，智能设备与宠物服务的融合创新已成为新的发展趋势。
宠物护理品牌 Litter-Robot 旗下的自动清洁猫砂盆售价高达 500 美元，通过 Wi-Fi 连接实现每次使用后的自动清洁，极大提升了宠物护理的便捷性。Pretty Litter 猫砂品牌则通过颜色变化帮助猫主人检测猫尿 pH 值，及时发现猫咪潜在疾病，如蠕虫、代谢性酸中毒或尿路感染。此外，DNA My Dog 基因检测公司利用科技手段帮助主人更科学地了解宠物，加深主人与狗狗之间的联系，展现了科技在宠物护理领域的广泛应用和巨大潜力。
08 品牌跨界宠物领域，联名频现
当宠物在家庭中的角色愈发关键，成为了 ” 铲屎官 ” 们不可或缺的伴侣，这种情感纽带推动了宠物市场的全面繁荣，极大地促进了宠物经济的蓬勃发展，众多品牌纷纷跨界进入宠物市场，成为当前市场发展的鲜明特征。
（图片来源 HolilandPet 宠物蛋糕）
食品专营连锁品牌好利来于今年推出了自有品牌“Holiland Pet”，专注于宠物烘焙领域，目前该品牌已上市多个系列宠物蛋糕产品，如骨头形、花朵形、玩具形及爪印形等，深受宠物主人喜爱。此外，卫龙洞察到了宠物经济的火爆，推出了 ” 人类猫条 ” 版魔芋爽宠物周边产品，包括小鱼造型的猫薄荷玩具和卫龙魔芋爽风格的猫窝等趣味商品。服饰企业森马集团同样涉足宠物市场，推出了高端宠物食品品牌 ” 倍迪家 “，其产品矩阵涵盖猫主粮、零食及用品系列，并推出宠物情绪舒缓喷雾等，展现了服装品牌在宠物领域的创新尝试。
随着宠物地位提升和科学养宠观念普及，” 铲屎官 ” 们越来越关心宠物生活的品质和个性化养护，全球宠物产业将持续增长，宠物主对宠物食品、用品、医疗以及服务等质量严格把关，重点聚焦品质升级、场景细分、服务精致以及智能。未来，宠物行业将持续创新、发展，为宠物提供更加快乐安全的生活环境。
本文来自微信公众号 ” 肖明超 – 趋势观察 “，作者：肖明超趋势观察团，编辑：张灵，36 氪经授权发布。
