售价与销售额双螺旋下降,内卷不挣钱,明年如何应对特朗普的冲击?

       我所在的西双版纳是非常少见的热带风情地区,旅游和旅居业发达,经济在省内排在前列,但今年做生意普遍不挣钱:由于2023年春节生意好,酒店、民宿房间两年内翻倍,开房价惨烈下跌,部分勉强维持,部分停业;由于电商竞争激烈,低价销售,投流成本持续增加,三分之二的茶厂面临倒闭;9月份刺激政策出台后,新房售价不升反跌,均价从6500跌到了5600,仍然不好卖,大部分楼盘在成本线出货;玉米加工厂也进入倒闭潮,很多老板只知道需求大,不知道销售成本高,闭眼进入,亏完退出……总体上,今年别说挣钱,能维持下去就不错了。

       为什么会出现不挣钱的情况?售价下降,成本增加。以茶叶为例,以前毛利大约是60%,除去房租、人员成本,利润能到20%,电商兴起后,售价直接打下去20%多,虽然没有了房租,但投流成本甚至高于房租,人员成本更高(光主播一个人的提成就达5%,还有运营人员的),最后算账,不赚钱甚至亏(有些月销售几百万的都打算退出了)。

       总之,今年出现了“售价下跌、销售额下跌双螺旋”,导致不挣钱。为什么售价会下跌?因为需求没增,而竞争激烈。需求没有那么容易刺激,以房产为例,富人几套甚至十几套房,他们现在为怎么出货发愁(而不是买房),而穷人仍然买不起房。我国城市居民有车有房,已经进入发达经济水平,农村经过新农村建设也是联排大房子,需求接近巅峰。衣服越来越便宜,从销售额讲需求是降低的。轿车也持续降价,销售额也没增加。以日本为例,90年代到现在,日本的内需增加了吗?没有,到了发达水平就很难增加了。

       为什么销售额会下跌?主要是因为售价下跌了。比如茶叶,电商时代竞争激烈,纷纷降价销售,曾经一段时间9.9一饼。当售价下降,需求量没有增加,销售额也就同时下降,这就是“售价、销售额双螺旋下降”,把利润给降没了。可怕的是这种趋势难以阻止,现在做生意,任何利润高的行业立即会涌入大量新投资者,用不了两年时间就把价格和利润打下来,进入新的“售价、销售额双螺旋下降”,这就是所谓的内卷。

      特朗普1月20日上任,加征60%关税是大概率,短期内冲击很大,很多经济学家说“以扩大内需”因对,但问题在于内需很难扩大(认清这个现实可能需要三年以上时间),那么,怎么办呢?我认为还是要以战略性公共建设投资为主,包括水利建设、武器装备生产储备、新疆新增农田配套水库公路建设、粮食战略储备库建设等,三年内,每年投入约3万亿,不仅提振经济,还可大大增强我国战略竞争能力,机不可失。

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