52岁浙商要搞AD钙奶,宗馥莉又有一战

带领娃哈哈业绩重回巅峰后,宗馥莉仍需继续迎接来自 ” 模仿者 ” 的挑战。

近日,一款名为益品宗师的 AD 钙奶产品正式推出,该款产品在外观上与娃哈哈经典大单品 AD 钙奶高度相似,出品公司宗师傅饮料(杭州)有限公司(下称 ” 宗师傅 “),在名称上似也有 ” 致敬 ” 娃哈哈创始人宗庆后之意。

11 月 12 日,娃哈哈相关负责人对时代周报记者表示,宗师傅的产品及其研发、生产、经营团队与娃哈哈无任何关联,娃哈哈提醒消费者谨慎甄别,避免混淆。

尽管娃哈哈方面否认关联,但宗师傅与娃哈哈间确实存在微妙联系。

宗师傅饮料总裁赵方宸,以及益品宗师 AD 钙奶的生产公司杭州吾尚食品有限公司(下称 ” 吾尚食品 “)的法定代表人倪永康,此前均为娃哈哈员工。同时,宗师傅的法定代表人吴坚则与宗氏家族成员宗泽后(宗庆后三弟),在娃茅酒业产生交集。娃茅酒业也曾被娃哈哈方面指责侵权。

从娃茅酒业到宗师傅,对接棒的宗馥莉来说,其不仅要带领娃哈哈在竞争愈发激烈的水饮市场突围,还需应对来自娃哈哈老员工的 ” 挑战 “。

” 模仿 ” 娃哈哈,还喊出 10 亿销售目标

值得一提的是,宗师傅公司并未持有 ” 宗师傅 ” 这一商标。

中国商标网信息显示,截至 11 月 10 日,” 宗师傅 ” 商标由世界大泉生态饮用水(深圳)有限公司(下称 ” 世界大泉 “)持有。” 宗师傅 ” 商标申请于 2019 年 11 月 22 日,世界大泉所拥有的专用权期限为 10 年,从 2020 年 8 月 14 日持续至 2030 年 8 月 13 日。

公开资料显示,宗师傅成立于 2022 年 3 月,总裁赵方宸多年前曾担任娃哈哈区域经理。益品宗师 AD 钙奶的生产公司吾尚食品法定代表人为倪永康,曾在 2001 年进入娃哈哈,主持牛奶项目的开发,并曾担任娃哈哈西安公司总经理。

吾尚食品成立于 2009 年,专业从事乳酸菌等含乳饮料产品研发、生产与销售。公司当前拥有全自动乳酸菌饮料生产线 6 条,年产能力 10 万吨。公司旗下品牌 ” 吾尚益菌多 “” 吾尚 AD 钙奶 ” 等拥有全国经销商合作伙伴 800 多家。

天猫超市上,吾尚草莓味 AD 钙奶产品(220ml*12 规格)过去一年销量超过 10 万件;吾尚抖音官网旗舰店上,同款产品(220ml*20 规格)的销量则接近 70 万件。不过,在产品外观上,吾尚 AD 钙奶、吾尚益菌多产品与娃哈哈 AD 钙奶、日本知名乳酸菌饮品益力多高度相似。

吾尚食品抖音官方店铺

据时代财经查询,截至目前,益品宗师 AD 钙奶尚未在天猫、京东、美团小象超市等线上渠道进行销售;社交媒体上,也未发现该产品的相关推广信息。各大渠道中,AD 钙奶这一品类主要以娃哈哈、乐百氏两大品牌为主。

宗师傅背后的两位老娃哈哈人,未来合作范围或远不止于益品宗师 AD 钙奶。在一篇刊登于新华报业网,发稿媒体为河北广播电视台 10 月初发布的名为《宗师傅饮料参观考察吾尚食品,共谋饮品市场新蓝图》的新闻报道中,宗师傅与吾尚食品提出了共建生产基地、共同打造并推广宗师傅吾尚三大产品体系、在 2025 年实现宗师傅吾尚联销体销售额突破 10 亿元的合作目标。

按照宗师傅饮料的规划,公司将专注于生产 AD 钙奶、茶饮、果饮、水饮及药饮五大品类的健康饮品,将采用产品联销体、工厂联盟体及省总联创体的运作模式。上述产品结构,以及联销体这一销售方式,均带有娃哈哈的影子。

宗师傅的背后也站着宗泽后?

除了核心团队由老娃哈哈人组成外,宗师傅的法定代表人吴坚与宗泽后更是渊源颇深。

吴坚为浙商,现年 52 岁,1989 年从商至今,曾先后涉足专业市场、地产服务、商业地产与文旅地产领域。2016 年,吴坚旗下公司与杭州日报报业集团联合创建成立杭商大学,宗庆后出任校长,吴坚担任副校长。此后,吴坚又与宗泽后展开了业务合作。

天眼查显示,宗师傅由杭州宗盛商业发展有限公司(下称 ” 杭州宗盛 “)与杭州宗氏企业管理有限公司分别持股 51% 与 49%。其中,杭州宗盛的控股股东为贵州娃茅酒业集团有限公司(下称 ” 贵州娃茅 “),两家企业的法定代表人均为吴坚,而贵州娃茅的控股股东陕西万祥宗盛智能科技有限公司(下称 ” 陕西宗盛 “),则由宗泽后实控的大理宗盛智能科技有限公司(下称 ” 宗盛智能 “)控股。

吴坚与宗泽后的关联远不止于贵州娃茅和宗师傅。双方依托娃哈哈品牌光环所铺设的生意版图,早在 2 年多以前便开始。

2022 年 3 月,杭州宗盛成立,由陕西宗盛持股 90%,吴坚担任法定代表人。2022 年 7 月,宗盛智能与杭州宗盛合资成立杭州娃茅酒业有限公司(下称 ” 杭州娃茅 “),分别持股 70% 与 30%。2023 年 6 月,陕西宗盛又与杭州宗盛合资成立贵州娃茅。到了 2024 年 4 月,贵州娃茅取代陕西宗盛,成为持股杭州宗盛 90% 股份的控股股东。

根据娃茅酒业公众号 2023 年 5 月 13 日发布的文章,当日,娃茅酒业与美国 SPAC 公司签署合并协议,正式宣布将通过 SPAC(特殊目的收购公司)的形式在纳斯达克挂牌上市,全面开启美股市场登陆之旅。合并交易预计将在 2024 年第四季度完成,预估股权价值约为 5 亿美元。

彼时,吴坚放言要 ” 将娃茅打造成为美国资本市场的中国酱酒第一股 “。根据上述文章,吴坚的头衔除了宗盛智能总裁、娃茅酒业副董事长,还被表述为 ” 娃哈哈创始人之一、宗盛智能董事长、娃茅酒业董事长宗泽后的全权代表。”

2023 年 6 月以来,贵州娃茅接连申请了 ” 娃茅 “” 窖哈哈 “” 娃窖 ” 等多个商标。到了 2024 年 3 月,贵州娃茅持股 51% 的娃窖酒业(杭州)有限公司(下称 ” 娃窖酒业 “)成立,吴坚为娃窖酒业法定代表人。

不过,与宗师傅一样,娃茅酒业并不被娃哈哈方面承认。

娃茅酒业在成立初期,在公众号与产品页的宣传用语中多次传递出 ” 娃哈哈投资 “” 宗庆后投资创建 ” 等信息。然而,2022 年 9 月,娃哈哈集团便发布声明否认与娃茅酒业的关系,并表示公司未参与 ” 娃茅 ” 白酒的生产、销售、推广等任何活动,也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权,娃茅酒产品及生产企业与公司无关。

今年 9 月,成立仅半年的娃窖酒业则因使用某品牌字样、宗某某形象以及某品牌公司相关文字内容用于企业及商品宣传,引人误认为是某品牌商品或者与某品牌集团存在特定联系,经娃哈哈举报后,被杭州市市场监督管理局西湖风景名胜区分局罚款 30 万元。

作为成立 37 年的中国饮料巨头,娃哈哈的品牌价值不言而喻,无论是被 ” 模仿 “,还是 ” 山寨 “,都难以避免。不过,从娃茅酒业、娃窖酒业到宗师傅,娃哈哈屡遭 ” 碰瓷 ” 的背后,则大多与老娃哈哈人或宗氏家族成员相关,这当中,不仅是因品牌自身光环所招致的结果,或许还有宗氏家族内部涌动的利益争斗。

今年 7 月,宗馥莉传出辞任娃哈哈集团职务时,宗泽后就曾在朋友圈公开表态,反对宗馥莉接班娃哈哈后的经营策略,认为宗馥莉 ” 首先要考虑如何做好事、做慈善,” 而非 ” 火力全开,锋芒毕露。”

本文来自微信公众号 ” 时代财经 APP”(ID:tf-app),作者:李馨婷,编辑:黎倩,36 氪经授权发布。

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