作 者丨白杨
编 辑丨朱益民
图 源丨图虫
11 月 26 日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布 2024 年第三季度财报。报告期内，知乎的净亏损为 900 万元，同比收窄 96.8%，环比也下降了 88.8%，这创造了知乎上市以来净亏损额最低的单季记录。
年初，知乎董事长兼 CEO 周源提出年内公司实现盈亏平衡的目标，因此今年，减亏成为知乎最重要的工作之一。
三季度，尽管知乎的营收同比有所下降，为 8.45 亿元，但其收入成本降幅更大，同比减少 35.6% 至 3.05 亿元，这使得知乎毛利率从 2023 年同期的 53.7% 提高至 63.9%。
按照前三个季度的减亏进度，知乎有望在第四季度首次实现单季度盈利。
付费会员收入占比首次超 50%
三季度，知乎的收入结构得到进一步优化。
其中，付费会员收入达到 4.59 亿元，收入占比首次过半，达到 54%。营销服务和职业培训收入分别为 2.57 亿元和 1.05 亿元，占比分别为 30%、12%。
对知乎而言，随着付费会员收入占比的进一步扩大，其也摆脱了对广告业务的过度依赖。如今，如何提升平台的内容质量，以增加付费用户的数量和留存，将是知乎最核心的工作方向。
周源表示，三季度，知乎的社区生态优化取得了多项积极成果，包括核心用户健康指标稳步改善和月活跃用户环比增长。同时，知乎也进一步增强了内容创作者的信心，从而提升了内容质量和用户活跃度。
用户数据方面，知乎三季度的月平均活跃用户数为 8110 万，恢复环比增长，月均订阅会员达到 1650 万，同比和环比均实现增长。
此外，截至第三季度末，知乎累计内容创作量达到 8.55 亿，同比增长 14.9%，平台累计内容创作者达到 7770 万，同比增长 11.6%。
大模型的机会在场景侧
财报中，周源还重点提到了 AI。他说，知乎的 AI 搜索产品 ” 知乎直答 ” 的用户访问量增长迅速。在此基础上推出的专业搜索功能，成为进一步迈向深度场景的差异化探索。
今年以来，知乎加快了 AI 应用步伐。6 月份，知乎推出 ” 知乎直答 “；10 月份，知乎直答上线 ” 专业搜索 ” 功能，引入了维普、知乎精选等专业内容源，涵盖超过 5000 万篇中英文文献数据。
周源表示，” 专业搜索 ” 功能的推出，代表知乎直答成为国内首家提供 AI 搜索与正版论文库一站式解决方案的产品，也标志着知乎在 AI 搜索赛道已进入更具专业性和实用性的深度阶段。
目前，国内大模型的竞争已经从底层模型转向场景应用。在底座模型层面，高昂的训练成本，注定只会有少量玩家能够留在牌桌上，相反，大模型在场景应用层面，还没有走得更深。
因此，中国大模型发展的更多可能性是在场景侧，尤其是聚焦某个切实的用户需求。近日，周源也公开表示，” 我们要抓住那些最根本性的需求，比如说用搜索引擎去查找信息，不断地去深挖它，然后抓住每一次媒介升级、技术进步的机会，让自己变得更好、更强，这就是知乎在做的事情 “。
他还表示，”AI 在场景侧有非常大的可能性，而不仅仅是在模型层帮助用户去抹平各种媒介的差异。我相信在场景侧的迭代，接下来甚至会比模型还要更快一些。”
