把羽绒服价格打下来？
” 我怀疑过是我自己身体虚，我都没怀疑过你啊，羽绒服！”
冬天坏，时间进入十二月，意味着又到了一年一度置办新羽绒服的环节。
然而 2024 年冬天的羽绒服市场，俨然已经成了 ” 无人生还 ” 游戏现场。
打开社交平台看见“7 万件羽绒服含绒量 0”的热搜，感觉天塌了一半；
想着正规品牌应该问题不大，再一看售价千元起跳，万元遍地，另一半天也塌了。
入冬以来，羽绒服上过的热搜，一条更比一条令人心寒 / 图源：微博话题
回望这些年羽绒服价格变迁，身为消费者，难免有经历了一场长期 ” 服从性测试 ” 的感觉。
遥记早年间，还是 ” 全员北面 ” 之类的撞衫调侃，恍惚间也能算是 ” 幸福的烦恼 “；
到后来，又演变成” 月薪 xx 买不起羽绒服 “的声讨，说到底 ” 性价比才是王道 “，尚且有价位可选，事态也还没严重到不可收拾的地步。
而今年已是” 便宜的不敢买，贵的买不起 “，” 非贵即假 ” 让人无奈，何况还有 ” 又贵又假 ” 的大雷。
多年后的冬天，人们终于共情了安陵容为何后来变得如此心狠手辣——
01 疯狂涨价的羽绒服，逼疯了多少人？
在动辄数千元打底的羽绒服面前，最近无数人在选购羽绒服时经历过类似的心路历程。
翻开价签前：买吧，难道你不爱自己了吗？
翻开价签后：怎么，你只活这一天吗？
于是为了人和钱包都温暖过冬，Q4 赛季的人们强得可怕：不是（其实就是）羽绒服买不起，而是平替更有性价比。
从去年冬天火到今年冬天，由劳保服和军大衣组成的 ” 平替永远的神 ” 战队从不缺席。
图源：小红书 @爱开心的小花喵，已获授权
价位上充分符合年轻人“1 万元以下，50 元左右 “的需求，买不了吃亏，买不了上当。
款式上不但经典永不过时，穿上它走在街上都有一种 ” 咱们工人有力量 ” 的感觉油然而生。
图源：小红书
用料上还采用了纯正不怕风、不怕雪、不怕脏 ” 三不怕 ” 面料，应付零下 10 ℃绰绰有余。
一句话，” 除了它，谁还能温暖兜里揣着 200 块钱的你。”
好兄弟，就要一起穿军大衣 / 图源：小红书 @老年人生活分享，已获授权
当然对 ” 风里来，雪里去，生活不规律 ” 的打工人，军大衣 + 劳保服的配置，有时可能过于扎眼。
此时另辟蹊径，参考下网友最新总结的《关于电动车防寒服和骑行防寒服多元用法的尝试》也是不错的选择。
通勤骑车时实现人车分离，下车之后全方位包裹式保暖。一衣两用，温暖过冬，通勤路上也毫无违和感，告别臃肿不是梦。
图源：小红书
遥想前两年，还曾有人喊出口号：过冬装备无关紧要，大不了就吃感冒药。
然而和寒冬正面交锋后，终究是败下阵来：感冒伤身又伤钱，与其正面硬刚，不如调整预算。
摇粒绒、冲锋衣同样保暖，叠加效果更佳，” 三合一，怎么穿，都有面 “不是说说而已。
毕竟羽绒服只能冬天穿，百元单位能解决的摇粒绒至少扛两季，冲锋衣使使劲过春秋冬没问题。
顺便还解决了另外两季不知道穿啥的问题 / 图源：图虫创意
在群众的智慧面前，那句” 只要思想不滑坡，办法总比困难多 “诚不欺我。
而如果说以上种种方法，还是不能解决 ” 想要羽绒服 ” 的根本问题，那也没关系。
眼下又多出一个主打 ” 返璞归真 ” 的新派别：去裁缝店翻新旧羽绒服，坐享独家定制款。
取一件或者几件旧羽绒服，拆开改款或换布料，可去壳留绒，也可去绒留壳，绒不够的还能现场加。
还有追根溯源的硬核过冬派：” 这件羽绒服，我是看着原材料长大。”
全程所需加工费 200~500 元不等，最关键是料子都是亲眼看着加的，买不了吃亏买不了上当。
有心灵手巧的网友，已激情上网学习 速成缝纫技术，然后手起刀落开干。
当你迈出自制的第一步，会发现没什么不能自制的
” 虽然平替们在款式和性能上还是有差别，但看看价格似乎也值了。”
这几年，眼见加拿大鹅、Moncler 等万元羽绒服被热捧，不少品牌也在高端化的路上越走越远。
波司登陆续推出的明星系列，定价在2699~5999 元间，登封系价格更是高达11800~14900 元。
2017 年波司登产品吊牌价平均在 1000 元 -1100 元，2018 年起价格带持续上移，2021 年吊牌价均价上涨到 1800 元左右。至 2022 年，波司登羽绒服吊牌均价四年涨了 63%-80%。今年的极寒等高端系列，最低售价 2999 元，冬季新款成人羽绒服 9 成售价超千元。
高梵的自我定位也从 6 年前的 ” 中国版 ZARA”，转向 “Moncler 平替 “，虽说是平替，价格也都不下千元。
曾经有人问” 月薪三千，通勤路上太冷了，纠结要不要买一万元的羽绒服 “，得到的回答是：
” 不如离职回家，在被窝里把冬天熬过去，再外出务工 “，如今也算是段子照进现实。
11 月 30 日的天猫羽绒服热销榜单，人送外号 ” 县城羽绒服 ” 的鸭鸭，友好的价格十分显眼
甚至不仅涌入高端路线的大牌们，羽绒服整体价格上涨趋势也颇为明显。
” 去年三百能拿下的羽绒服，今年想买同款，即使打折也要四百多。”
为了安心过冬，人们付出了太多，一年更比一年贵，逼疯当代人的羽绒服涨价何时休？
02 ” 羽绒服贵成这样，有没有人管管 “
事实上，关于羽绒服价格为何一直居高不下，总绕不开 ” 猪肉降价说 “。
” 因猪肉供应恢复和周期性价格低谷，人们都去买便宜的猪肉了，导致对鸭鹅肉需求下降。”
据公开数据，2023 年我国鸭出栏量为 42.2 亿只，而这一数据在 2019 年时还是 48.8 亿只，鹅出栏量也从 6.3 亿只下降至 5.2 亿只。
鸭鹅养殖数量直接影响了出绒量，导致羽绒价格水涨船高，鸭绒、鹅绒价格上涨。
中国羽绒信息网显示，90% 白鹅绒从 2022 年初的 582.72 元 /Kg，涨到今年 6 月的 1205.12 元 /Kg，涨幅达 106.8%。
图源：每日经济新闻
供需变化影响原料价格外，2022 年 4 月开始实施的新国标标准的提高，也影响了羽绒服价格。
新国标中，取消了羽绒服 ” 含绒量 ” 考核，将其修改为 ” 绒子含量 “，绒子含量达到 50% 及以上的才能被叫做羽绒服。
两者的差别在于：含绒量，包括绒子以及脱落下来的绒丝废料，但起保暖作用的只有绒子——
换句话说，羽绒服的质量合格门槛提高了，用料标准提高了，价格也随之提高了。
网友摸索出来的 ” 照灯验绒 ” 大法，努力得让人心疼
有人或许会问：既然鸭绒、鹅绒少且贵，为什么不用其他家禽，比如出栏量更高的鸡的绒毛？
鸡绒毛确实便宜，价格不及鸭的一半，但鸡产绒量少，更替周期短。
且鸡并非水禽，绒毛没什么支撑力，防水保暖性差，还异味大，因此无法满足人们的需求。
从左到右为鸭绒、鹅绒、鸡绒结构图 / 图源：光明网
不过在如今的羽绒服市场，羽绒服里混入鸡毛的情况其实并不罕见。
弄碎洗净的鸡毛，在羽绒行业有个专属名词叫 ” 鸡飞丝 “， 非常容易附着在鸭鹅绒上面，商家可以借此拉高含绒量来提价。
如果跑毛、软塌、异味这几个症状全中，就可以合理怀疑羽绒服是否混入了鸡毛。
《羽绒羽毛》标准（GB/T 17685-2016），羽毛绒定义为生长在水禽类动物身上的羽绒和羽毛的统称。其中标称值为 ” 绒子含量 “≥50% 称为 ” 羽绒 “，标称值为 ” 绒子含量 “＜50% 称为 ” 羽毛 “。 不仅是鸡，即使是鸭、鹅的 ” 飞丝 ” 也不保暖，且有异味和病菌隐患 / 图源： 央视财经
那么问题来了，如果猪肉涨价、羽绒供给充足，羽绒服价格会回到以前吗？恐怕也未必。
眼下到了羽绒服销售旺季，大部分企业羽绒服生产环节已进入尾声。
随着需求量下降，原料价格也降了下来，截至 11 月 22 日，90% 白鹅绒价格下调至 1054.73 元 / 千克。
图源：图虫创意
但羽绒服涨价，不仅是因为羽绒原材料，面料、辅料、加工费等都有影响。
尤其近几年，随着各大品牌打响 ” 营销战 “，投放广告、明星代言、知名设计师、服装秀 ……
这些要素的加持会极大程度影响品牌 ” 身价 “，而增加的成本也将分摊到消费者头上。
Moncler 在伦敦时装周日程中举办的创意秀，给越野车穿上羽绒服
简单算笔账，一般能应对北方冬季气温（-10 ℃～-20 ℃）的羽绒服，充绒量在 200g 左右。
按 90% 白鹅绒的单价计算，仅仅是羽绒成本就在200 元左右。
再叠加其他原料、设计、” 黑科技 ” 研发、人工、运输、营销、品牌溢价 …… 等等成本。
” 好消息，羽绒服原料价格终于降下来了；坏消息：只有原料价格降下来了！”
03 思路打开，把羽绒服价格打下来？
羽绒服涨价之迅猛，不免让人感叹：再这样下去，涨幅快赶上黄金了。
公开数据显示， 2015 年到 2020 年 ，国内 羽绒服市场均价 从438 元升到 656 元。
其中大型防寒服价格突破 1000 元，售价 2000 元以上的占比接近 70%。
预算不过四位数，常常很难选到质量和款式都满意的羽绒服。
图源：图虫创意
到今年，庞大的市场吸引各大品牌纷纷涌入羽绒服赛道，试图全面把羽绒服价格 ” 打上去 “。
加拿大 鹅、Moncler 、高梵、波司登等国内外专业羽绒服品牌在” 猜猜谁更贵 “的游戏中激战 正酣；
Lululemon、安踏、迪桑特等运动品牌则在” 拿捏年轻人 “的赛道里全面开花，全面瞄准新中产；
Patagonia、Columbia、骆驼等户外品牌，以及优衣库等快时尚品牌摩拳擦掌，想要分得一杯羹；
就连和服装行业 ” 八竿子打不着 ” 的猿辅导也推出羽绒服品牌 SKYPEOPLE，一开口就要价7200 元。
图源：微博话题
品牌为了把羽绒服做成奢侈品不遗余力，再看那句 “这羽绒服就非穿不可吗 “也不难理解了。
在此之前，有不甘放弃的人，还曾做过许多尝试，蹲守购买反季款、尾货款、剪标款、白牌款……
有平台主播声称甩卖百元羽绒服，常用宣传语为：五防面料、三标齐全、即将售罄、最后一批；
也有商家借羽绒涨价名义促销，称厂家订购鸭绒已经涨了一倍，卖五六百块钱已经是 ” 福利补贴 “。
然而实际可能是：看卖家激情控诉鸭绒、鹅绒涨价共情上头，结果羽绒服到了发现含绒量为 0。
《南方 · 日报》报道造假羽绒服细分为两种手段：一种是 AB 版，直播间展示真的，发货是假的；另一种是知假贩假，没人拆穿，就可以一直装傻。真正的心寒莫过于此了。
更有甚者，已经告别飞丝冒充绒子范畴，连猪毛、狗毛都混进来。
” 吃喝看得研究成分就算了，买件衣服也得把自己逼成成分党。”
哪怕熟知参数标准，也挡不住羽绒标识做假，选购一圈，最后发现，只有自己被坑的钱是真的。/ 图源：央视财经
买羽绒服变得越来越像开盲盒，也似一场明知有诈，却还要本硬着头皮奔赴的豪赌。
” 因为你我都心知肚明，挂牌上的充绒量，就和招聘软件上的薪资水平一样。
不能说全是假的，但根据各家的正规程度，多多少少虚高点也是常态。”
至少在此次风波前，普通消费者很难去研究羽绒服的详细指标，也大概率不会真剪开羽绒服，去鉴定是否物有所值。
深受假冒伪劣羽绒服毒害，路过动物园的鹅都想薅一把
此时再看，翻新旧羽绒服也好，寻找平替也罢。
或许是消费者选择羽绒服时， 在“A. 被贵的占领心智 “或“B. 被差的占领心智 “的两难选择题中， 投出了自己的一票：
“C. 选择其它可替代商品 “，它实惠，靠谱，保暖，不会溢价太高。
毕竟我们原本的目的，其实也只是想买一件衣服，想温暖的度过这个冬天。
至于这温暖是摇粒绒带来的，还是棉花带来的，或是旧羽绒带来的，区别并不大。
本文来自微信公众号 ” 槽值 “（ID：caozhi163），作者：槽值小妹，36 氪经授权发布。
