本文来源：时代周报 作者：闫晓寒
曾经的抖音一哥 ” 疯狂小杨哥 ” 已经停播近 100 天。
尽管有不少粉丝在 ” 疯狂小杨哥 ” 抖音账号评论区倾诉思念、期待回归，但时至今日，” 疯狂小杨哥 ” 账号的最新视频依然停留在 8 月 22 日。
在视频中，小杨（张庆杨）与哥哥大杨（张开杨）两人脸上都架着一副黑色墨镜，众星捧月般穿越人群、上台签名，与一众港星握手合影。
那是大小杨 ” 消失 ” 在公众视野前的新高光时刻：8 月 21 日，二人创办的三只羊集团在香港的分公司开业，他们请来港星曾志伟担任三只羊香港分公司老板。根据媒体报道，当晚的直播 3 小时销售额即突破 1 亿元。
就连混迹娱乐圈几十年的曾志伟在直播中也难掩激动，” 没想过能卖到这种程度，得到这么多人的支持。” 除了表达对三只羊的感谢，曾志伟还放下豪言壮语称，未来要冲向马来西亚、越南、泰国，走向全世界。
短短一个月后，小杨哥旗下的合肥三只羊网络科技有限公司（下称 ” 三只羊 “）被罚，小杨哥停播。
12 月 12 日，时代周报记者在飞瓜数据平台看到，” 疯狂小杨哥 ” 在抖音平台目前共有 1.12 亿粉丝，相较今年 3 月巅峰时的 1.22 亿粉丝数，已经减少近 1000 万。近 30 天，该账号掉粉 120.9 万，以此估算，近一个月，每天有超过 4 万人取关 ” 疯狂小杨哥 “。仅 12 月 11 日，该账号就有 7.69 万人取关。
对于更新换代颇为迅速的直播带货行业，” 在场 ” 对于主播的重要性不言而喻。淘宝超级头部主播李佳琦此前在接受采访时说，因为担心粉丝流失，自己不敢休息，曾一年直播 389 场。但小杨哥已经 ” 不在场 ” 近 100 天，至今仍无复播迹象。
图源：图虫创意
能否复播？
三只羊仍未完全恢复直播带货业务。12 月 11 日，时代周报记者就小杨哥复播时间联系三只羊网络客服，客服表示暂未收到相关通知。对于旗下其他主播直播场次安排，其表示不太知情。
记者在抖音搜索发现，原本为三只羊旗下主播的 ” 陈意礼 “” 小雨女装 “” 超哥数码 ” 等已经恢复直播，但这些主播账号都不再显示 ” 三只羊 ” 的 MCN 机构认证标识。
此外，三只羊官方授权账号疯狂小杨弟（三只羊）、疯狂大小杨哥（三只羊小卖部）等账号 9 月就已恢复直播，且目前商品橱窗中有上百件商品。
而截至目前，三只羊几个最主要的账号商品橱窗仍未展示任何商品。疯狂小杨哥、三只羊网络、疯狂大杨哥等账号已许久未直播，三只羊旗下卓仕琳、嘴哥、七老板等多个头部主播，以及 ” 三只羊网络对酒当歌 “” 三只羊网络美丽生活 “” 三只羊网络水果生鲜 ” 等都已清空橱窗。其中，拥有超过 730 万粉丝的 ” 七老板（三只羊）” 上一次直播停留在 9 月 15 日。
一位头部 MCN 机构内部人士发现，此前他在各种 MCN 机构都会参与的会议上经常遇到三只羊工作人员，现在他们也不再出现。
” 疯狂小杨哥 ” 账号最后一次直播是在今年 9 月 7 日，直播从下午不到 7 点进行到当晚接近十点半。此后，该账号再未开播。
小杨哥停播源于其虚假宣传被罚。今年中秋前，小杨哥及三只羊旗下主播力推 ” 香港美诚月饼 “。在小杨哥的宣传中，香港美诚是一家来自香港专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近 20 年，且销量可观。
但有网友查询发现，” 香港美称月饼 ” 实际运营方为广州的一家公司，品牌虽在香港注册，却并非香港生产。并且，该品牌在香港线下无实体门店，消费者认为宣传内容与实际情况严重不符。
引发争议后，三只羊旗下直播间在 9 月 14 日晚停止销售美诚月饼。
9 月 26 日，合肥市联合调查组发布通报称，三只羊公司在直播推介 ” 香港美诚月饼 ” 时构成虚假、引人误解的商业宣传行为；在直播推介 ” 澳洲谷饲牛肉卷 ” 时构成虚假的商业宣传。
” 拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计 6894.91 万元。并责令其暂停经营限期整改，承担相关法律责任。” 该通报显示。自此，三只羊进入长达近 100 天的沉寂期。
今年 10 月，有多个抖音账号称，小杨哥于 10 月 27 日复播，当天小杨哥和大杨哥以及三只羊旗下主播集体回归。这被视为小杨哥复播前对市场态度的试探，但三只羊方面当时对媒体否认了这一消息。
目前仍有过亿粉丝的小杨哥，究竟能否复播？
互联网分析师张书乐则对时代周报记者表示，小杨哥停播，确实可能是因为此前翻车过猛而让平台对其有所束缚，但也可能出于小杨哥自身的考量。
他认为，美诚月饼的全盘翻车让小杨哥在直播带货上整体口碑崩坏，并带来了较负面的社会影响，如果选择复出，可能反而会在事件渐渐平息后再次引爆舆论。
实际上，小杨哥翻车并非行业里的 ” 独一份 “。此前，淘宝头部主播李佳琦、薇娅也都曾卷入虚假宣传风波。2021 年，薇娅、雪莉、林珊珊等多位头部主播因偷税、漏税问题被封。
与小杨哥当下境况更为相似的是快手头部主播辛巴（真名辛有志）。他在 2020 年被曝出售假燕窝，当年 12 月，辛巴公司被罚款 90 万元，其快手个人账号被平台封停。此后辛巴也 ” 消失 ” 了 100 多天。2021 年 3 月 27 日，辛巴重新回到直播间。根据当时媒体报道，辛巴复出首播 13 个小时，有 400 万人同时在线，GMV 超过 20 亿元。
但张书乐认为，小杨哥和辛巴当年情况不可同日而语，辛巴当时虽然翻车，但影响力还局限在行业内，没有真正 ” 负面破圈 “。
寻找出路
原名为张庆杨的 ” 疯狂小杨哥 “，在抖音仍然拥有超过 1 亿粉丝，大杨哥也是拥有超过 1000 万粉丝的知名网红。
大杨小杨是双胞胎兄弟，2015 年，他们在快手注册名为 ” 疯狂小杨哥 ” 的账号，创作搞笑短视频作品，并在网络走红。2018 年 2 月，” 疯狂小杨哥 ” 入驻抖音，围绕自己和哥哥、父母等一家人的日常创作短视频内容。第二年，” 疯狂小杨哥 ” 账号粉丝数突破 1000 万。
2021 年对于小杨哥而言至关重要。小杨大杨在这一年 3 月，联合卢文庆成立了三只羊，次年该公司开始运营，并进入直播电商行业。2023 年，他们又成立了三只羊集团，将业务从单一的直播拓展到内容创作、供应链、品牌运营等板块。短短几年间，小杨哥就从一名网红，摇身一变成为企业家。
根据《中国企业家》报道，早在 ” 疯狂小杨哥 ” 粉丝量突破 1 亿的 2022 年，三只羊的 GMV（商品交易总额）就已经达到 60 亿元；2023 年，其 GMV 增长至 160 亿元。对于刚成立两年的公司而言，这样的规模和增速不算小，东方甄选（01797.HK）2024 财年直播电商业务的 GMV 也才 143 亿元。
但放在整个抖音平台，这样的规模似乎又不算大。根据 36 氪报道，2023 年，抖音电商的 GMV 约为 2.7 万亿。
近年来，各大平台对于头部主播的态度逐渐变得微妙起来——平台希望降低对头部主播的依赖，以避免主播翻车对平台甚至整个行业带来震荡。
而小杨哥或许也看到了这一趋势，叠加泛娱乐网红在直播带货领域的式微，三只羊也开始多元化布局，包括做自营品牌、拓展垂类直播矩阵、做直播切片分发，这意味着三只羊不只依靠直播带货赚钱，小杨哥自带流量的直播片段，让他可以通过直播切片授权就能获得不菲的收入。
今年，三只羊还进入实体演出、短剧等多个领域，比如 5 月在合肥举办电音节，以降低押注直播带货带来的风险。海外市场也是近两年小杨哥重点押注的方向，今年小杨哥已经进入新加坡、马来西亚、泰国、越南等地，进行海外直播。
张书乐对时代周报记者表示，在直播带货领域，泛娱乐网红的粉丝黏性不高，只是冲着 ” 全网最低价 ” 而来，无低价即走。在直播带货 ” 全网最低价 ” 已经破灭的当下，直播带货整体已经分为两个走向，其一是不走低价，而是用真实使用体验做更专业的分享；其二是企业自播，唯有厂家才能厂家直销，在自有品类上达成一个时段的 ” 全网最低价 “。而这两点，小杨哥都不具备。
12 月 12 日，时代周报记者就复播安排、海外布局进展等问题以邮件方式联系三只羊，截至发稿未获回复。
