近日，有自媒体报道称，蜜雪冰城 “90 天新开门店 3477 家，关店 3808 家 “，引发网友和业界讨论。
注意到，网传数据引自第三方机构 ” 极海品牌监测 “。8 月 3 日下午，打开极海数据平台，显示蜜雪冰城近 90 天闭店仅为 539 家，与网传 “90 天闭店 3808 家 ” 相去甚远。
据了解，误传信息系极海品牌拉取数据有误所致，目前，极海品牌已在平台更正了错误数据，并向蜜雪冰城致函说明情况。
从一份加盖 ” 北京极海纵横信息技术有限公司 ” 公章的情况说明中看到，” 在我们近期的数据监测过程中，系统显示蜜雪冰城门店数量出现了一定程度的波动。经过进一步调查，我们发现这一数据并不完全准确。” 在这份说明中，极海纵横也解释了数据出现错误的原因，为 ” 在店铺高度密集的区域，现有的数据采集方法可能未能完全覆盖所有门店信息。目前已纠正了相关数据 “。
对于三方数据机构的监测准确度，业内人士表示，” 加盟模式下，统计关店数据应综合考虑品牌方主动解约、合约到期、续约装修及暑期门店临时报停等因素，比较复杂。所以监测结果仅可作为参考 “。
综合港股招股书和公开报道，蜜雪冰城是一家聚焦为消费者提供单价约 6 元人民币的现制饮品的公司。截至 2023 年 9 月 30 日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络超过 36000 家。
