买7件羊绒衫不见一根羊绒！羊绒是一种珍贵的动物纤维，通常取自山羊身上的细软绒毛。一只成年绒山羊一次只能产出300克羊绒，因其产量稀少，山羊绒被誉为“纤维中的钻石”或“软黄金”，产品价格通常较为昂贵。然而，在一些带货直播间中，声称为100%山羊绒的服装售价却异常低廉，并且由于价格优势，吸引了众多消费者购买。
在调查中发现，有些直播间标榜为100%山羊绒的服装售价异常低廉。在一个宣称销售羊绒衫的直播间，销售人员表示他们卖的是百分之百纯羊绒，没有化纤。另一个销售所谓羊绒裤的直播间，屏幕上用醒目字体打着“100%羊绒”的宣传语，据销售人员表示，为了清库存，这款羊绒裤的售价只要一百多元。而在另一个销售所谓羊绒制品的直播间，醒目位置打着“正品羊绒一折”字样，销售人员手中拿着的一件所谓羊绒衫，水洗标签上标着“成分100%山羊绒”，其售价88元，销售人员表示，质量可对标商场千元以上产品。
记者调查发现，近一段时间，类似这样低价销售所谓100%山羊绒制品的直播间不在少数。为了验证直播间的说法，记者从不同直播间随机购买了7件宣称100%山羊绒的针织服装，送往权威检测实验室进行检测。结果显示，这些样品均不含羊绒成分，有的甚至完全由化纤制成。
根据国家标准规定，山羊绒含量在30%及以上的产品才能称之为羊绒制品；山羊绒含量达到95%及以上，疑似羊毛小于或等于5%的产品才能标为100%山羊绒或者纯山羊绒。调查发现，目前在一些直播平台，一些商家为了增加销量，通过虚假宣传，用普通针织服装冒充100%山羊绒制品对外销售。
市场监管总局统计数据显示，2023年全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件，其中直播带货投诉举报量5年增幅达到47.1倍。中消协监测发现，2024年“双十一网络购物节”期间，有关“直播带货”的负面信息累计230675条，日均8238条。假冒伪劣、虚假宣传等投诉增幅明显。
此外，一些直播间还存在价格欺诈行为。例如，一个销售家用美容仪的直播间声称限时一折出售，但实际上连续几天内该商品售价并未恢复至日常价格。我国《明码标价和禁止价格欺诈规定》明确规定，经营者不得通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务。
安徽消费者王先生花八千多元在带货直播间购买了一套真皮沙发，但后来怀疑自己买到的沙发不是真皮。面对王先生的质疑，直播间客服回应称“保证真皮”，并提供了质检报告。然而，经核实，该报告编号对应的是另一份与沙发无关的检测报告。最终，王先生通过第三方机构鉴定，确认所购沙发材质为人造革。经过调解，商家同意为王先生退一赔三。
广东省消费者委员会组织开展了直播电商不规范行为专项调查，结果发现有25场直播存在较明显的不规范促销行为，涉及食品、保健品、化妆品、美容仪、旅游团购券等消费频率高或销售份额增速快的品类。此次专项调查结束后，广东省消委会对涉事平台进行了约谈，截至目前，存在违规问题的平台均已整改。
买7件羊绒衫不见一根羊绒。
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