腾讯元宝逆袭登顶 AI江湖开启新战局

在科技的江湖里，AI大模型的竞争就像一场没有硝烟的战争，各路高手纷纷出招，战况激烈异常。近日，腾讯旗下的AI大模型应用腾讯元宝如同一位黑马选手，在中国区苹果应用商店免费APP下载排行榜上一路狂奔，成功登顶，把风头正盛的DeepSeek和长期霸屏的豆包都甩在了身后。

过去两年，腾讯在AI应用的赛场上一直保持着低调。腾讯混元大模型负责人刘煜宏曾表示，腾讯选择从0到1完全自研，不抄捷径，一步一个脚印。这种有速度但不跳步的态度，就像是一位沉稳的剑客，在默默打磨自己的宝剑。然而，当DeepSeek火爆登场时，腾讯果断“转身”，重新押注AI，这一转变就像是剑客突然拔剑出鞘，让人看到了它的决心。

从这里我们能感觉到，腾讯虽然手握拥有13亿用户的超级应用，在社交领域稳坐“王者”宝座，但在AI时代，它也有自己的焦虑。毕竟，时代的列车不会等人，如果不跟上AI的步伐，“社交王者”的地位也可能受到威胁。

接下来，咱们说说这场大模型的投流战。短短一个月，腾讯元宝就从无人问津的小透明变成了夺冠的大明星，这简直就是AI时代的一场奇迹。如今的AI大模型更新速度快得惊人，已经进入了“周更时代”，在这个瞬息万变的市场里，没有永远的王者，只有不断进化的生存者。

在这场投流大战中，豆包和Kimi一直是“投流大户”。根据AppGrowning平台的数据，Kimi从去年3月开始，每月广告投放费用就高达上千万元，到了下半年更是一路飙升，11月达到了2亿元左右。豆包也不逊色，去年下半年累计投放超过4亿元，平均每月投入约7 – 8千万元。这些巨额的投流费用就像是给它们的战车加满了油，让它们在竞争中一路狂奔。

不过，“钞能力”可不是豆包和Kimi的专属武器。腾讯元宝在2月13日宣布接入DeepSeek后，也开启了疯狂投流模式。27天里投放了2.81亿元，这个数字超过了去年整个AI行业的月投放量。而且，腾讯生态的各个产品都贴满了腾讯元宝的推广广告，从腾讯音乐、腾讯视频到微信公众号，甚至一些冷门应用也不放过。ADX数据显示，2月15日之后，腾讯加大投流力度，投放素材量反超了豆包和Kimi。

腾讯这一波大手笔投流效果立竿见影。2月初，腾讯元宝还在苹果应用商店免费榜的200名左右徘徊，如今已经稳稳地坐上了榜首的位置。至2月18日，其DAU规模已突破109万，就像一颗冉冉升起的新星，照亮了AI应用的天空。

除了“钞能力”，接住DeepSeek的流量也是腾讯元宝后发制人的关键。过去，腾讯把AI大模型当作防御性业务，投流主要集中在腾讯生态内，优先级靠后。但DeepSeek的出现改变了一切。它仅用30天就实现了3500万日活，打破了行业的竞争规则。阿里、百度、华为云等大厂纷纷接入DeepSeek，腾讯元宝反应更快，不仅抓住了这个风口，还填补了DeepSeek算力不足的缺口。

不过，腾讯元宝登顶后，有网友说腾讯运气好，豆包和Kimi苦战一年砸了超十个亿，都不如腾讯元宝借势成功。但其实，“运气”也是实力的一部分。一方面，腾讯过去在AI大模型上不紧不慢，是因为有社交生态的底气。既然还没找到好的落地形式，就先等一等。这一等，还真等到了新转机。腾讯混元大模型负责人刘煜宏说，一年后国内的模型能力将拉齐，腾讯虽然压力大，但有更多试验机会。现在看来，DeepSeek让所有大厂的大模型能力回到了同一起跑线，接下来比拼产品、运营和烧钱，腾讯或许更有优势。

另一方面，腾讯在大模型方面起步慢，反而有了“船小好调头”的机会。字节投入数亿元推广豆包，如果这时候字节生态接入DeepSeek而不是豆包，内部大模型策略就会自相矛盾。而腾讯接入DeepSeek，在流量和声势上占了先机。

当然，腾讯元宝也面临着和豆包、Kimi一样的难题，那就是如何留住“烧”来的用户。大模型应用最终还是要回归到ROI阶段，也就是投入产出比。

对于腾讯来说，将内容生态与大模型技术进一步结合，加速AI商业化，是“后发制人”的关键。宣布接入DeepSeek后，腾讯生态全面拥抱它，比如将微信接入DeepSeek开发“搜一搜”功能。虽然这个功能还在灰度测试，但资本市场已经给出了积极的反应，消息传出后，腾讯股价次日大涨7%，达到2023年以来的最高点。

腾讯拥有一系列成熟的TOC产品，庞大的社交和内容生态是腾讯元宝的天然优势。但近年来，腾讯的社交护城河也受到了挑战，抖音等短视频平台抢走了微信的流量和时长。在AI时代，互联网搜索入口必然会迁移，如果腾讯不能把握AI搜索红利，用户粘性将面临更多挑战。

腾讯也意识到了这个问题，全力孵化视频号、推动微信公众号公域化等，都是为了寻找新的流量入口。现在，腾讯元宝有望成为新的连接器，打通腾讯内部社交、游戏、内容等生态。腾讯在社交关系链、内容消费场景、支付体系构建的护城河，能帮助它快速铺开AI基建，打造全新的闭环生态，让“内容”成为腾讯元宝的独特优势。

此外，腾讯元宝的迭代速度也很快，仅在2月13日 – 3月1日期间就迭代了7次，还发布了自研的快思考模型Turbo S，据说回复速度能超越DeepSeek。而且，QQ浏览器、搜狗输入法、ima等产品所在的团队和组织也从PCG调整给了CSIG，这显示了腾讯AI战略的果断和坚决。

未来AI应用市场的大战，将从拼模型参数、规模的技术大战，变成更依赖生态协同和用户体验的应用大战。开发者能否击中消费者痛点、满足市场需求，找准融合大模型技术的场景，都会影响应用的最终模样。现在已经有网友帮腾讯打开了AI想象力，比如ima知识库打通公众号和收藏夹后，能成为更精准的个人资料库;通过微信打通搜索到服务，将小程序里的服务串联起来。对于腾讯来说，实现这些畅想并不难，关键是如何拉开体验差距，留住用户并实现持续增长。

编辑有话说

腾讯元宝在AI大模型竞争中的逆袭让人眼前一亮，它不仅展现了腾讯在AI领域的决心和实力，也为整个行业带来了新的活力。虽然腾讯暂时领先，但未来的路还很长。在AI时代的浪潮中，腾讯需要继续发挥自身优势，不断创新和进化，才能让自身生态和业务再度繁荣起来。我们也期待着腾讯能给我们带来更多的惊喜，让AI更好地服务于我们的生活。