去年美妆业持续下行，原本占据产业链优势地位的头部品牌公司也难独善其身。今日晚间，上海家化（600315.SH）、水羊股份（300740.SZ）等陆续发布2024年业绩预告，其在2024年Q4都业绩受挫，上海家化单季亏损更是超8亿元。
上海家化业绩预告显示，公司2024年归母净利润预计亏损7.1亿-8.8亿元。分季度看，虽然前三季度公司盈利持续恶化，但前三季度整体归母净利润仍有1.63亿元，结合公司业绩预告，其Q4单季度亏损预计在8.73亿-10.43亿元之间，创公司上市以来最大单季亏损。
上海家化将巨额亏损主要归咎于海外业务失利。公司称海外业务受海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降低库存等因素的影响，2024年全年业绩同比大幅下滑，导致相关资产组商誉存在减值迹象，公司本期拟计提商誉减值准备5.5亿到6.8亿元。此外，去年新管理层上任后也对公司战略进行了调整，对当期收入、利润产生较大程度负面影响。
值得注意的是，虽然此次上海家化计提了巨额商誉减值，但公司实际商誉规模更为庞大。2023年报显示，公司婴童护理产品及母婴喂养产品业务期末商誉余额为20.87亿元。
此外，华熙生物（688363.SH）预计，去年实现归母净利润1.46亿-1.75亿元，同比缩减70.47%-75.36%。分季度看，华熙生物前三季度利润也呈逐季下滑态势，前三季度归母净利润3.62亿元，结合公司业绩预告，其Q4单季度亏损预计在1.87亿-2.16亿元之间，也是公司2019年上市以来首次单季度告亏。
分业务来看，华熙生物的原料业务保持稳健增长，亏损主要受美妆业务拖累。其在公告中表示，收入占比较高的功能性护肤品业务受市场竞争加剧、产业周期波动和战略调整等多种因素影响，调整仍在持续，预计2025年有望触底。
再看水羊股份，公司2024年Q4业绩虽然大幅下滑，但仍有一定盈利。水羊股份业绩预告显示，公司去年预计实现归母净利润1.0亿-1.3亿元，同比下滑56%–66%。
分季度看，公司Q4的归母净利润预计为564.37万-3564.37万元，明显不及2023年同期的1.14亿元，但环比Q3的亏损仍有所好转。
与华熙生物类似，水羊股份同样将业绩下滑归咎于行业竞争加剧以及自身战略调整导致的短期阵痛。其在公告中表示，公司业务结构和销售结构进一步调整，加大了高端品牌与市场费用投入。
同时，受到国内美妆行业竞争加剧等因素的影响，下半年公司对部分品牌的投入未取得预期的转化效果，导致销售费用率增加，公司利润水平较去年同期有所下滑。
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